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Baisse des la consommation mondiale des biens techniques : de fortes inégalités entre les régions

Après de nombreuses années d’une croissance à deux chiffres, en 2009 la consommation des biens techniques dans le monde devrait subir un déclin de 2% par rapport à 2008, le marché devant atteindre 681 milliards de dollars.

La crise a eu un impact très fort sur la consommation principalement dans deux régions : l’Amérique du Nord et l’Europe de l’Est. Le marché nord américain avec 134 milliards de dollars dépensés en 2009 restera le plus important marché mondial. Néanmoins, fortement touchés par la crise, les consommateurs Américains ont réduit leurs dépenses en biens techniques et le marché sera en recul de 12% par rapport à 2008, pour s'établir à 18 milliards de dollars. La région la plus touchée par le ralentissement de la consommation est l’Europe de l’Est (incluant la Russie). On devrait constater fin 2009 une baisse de 36% du chiffre d'affaires soit 22 milliards de dollars pour s’établir à 40.4 milliards de dollars.

Au sein des autres régions du monde, la consommation restera positive : +2% en Europe de l’Ouest, +16% en Amérique du Sud, et +6% en Asie (hors Chine et Japon), +10% au Japon, +10% en Chine.

Region size and growth in dollars in the world - Source GfK Digital World

La crise n’est pas le seul facteur explicatif

Si la crise – et la baisse de la demande – expliquent en grande partie le recul de la plupart des marchés en 2009, l’érosion des prix et la baisse de l'offre, sont également des facteurs explicatifs : Baisse des prix sur tous les marchés, à commencer par la télévision…

Il semblerait également que nous soyons à la fin d’un cycle d’innovations qui a apporté son lot de nouveautés, notamment les GPS, les baladeurs numériques ou encore les appareils photo numériques

Si les acteurs des ces marchés proposent de nouvelles technologies, ces dernières n’ont pas encore fait leur preuve de manière significative et peinent à créer de nouveaux usages.

Focus produit Digital World - Mobiles et Smartphones

Les mobiles et smart phones occuperont encore en 2009 la première place dans les dépenses en biens techniques. Il se vendra comme en 2008, 1,1 milliards de mobiles et smart phones à travers le monde. Néanmoins, le très fort développement des smart phones en 2009 dans tous les pays ne suffira pas à compenser la forte baisse des prix de la catégorie et la valeur du marché sera en baisse de 3% après une année 2008 exceptionnelle (+21%).

Ainsi après avoir été le plus gros contributeur de la croissance en 2008 (+31 milliards de dollards en 2008 vs. 2007), le marché des mobiles et des smart phones au niveau mondial subira un déclin estimé à 5 milliards de dollars.