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23,6 millions de mobinautes en France

L'audience de l'Internet mobile en France - Décembre 2012


En Décembre 2012, la mesure d'audience de l'Internet mobile complète sa première année de publication mensuelle. En un an, la part des mobinautes dernier mois a progressé de près d'1/4 : au 4ème trimestre 2012, plus de 2 personnes sur 5 âgés de 11 ans et plus*, soit 23,6 millions de Français, accèdent à internet via leur mobile ; on en comptait 19 millions un an auparavant.

Le profil des mobinautes se féminise légèrement : les femmes représentent aujourd'hui 44,2% des mobinautes (vs 43% en 2011). Les 35-49 ans en constituent plus d'1 sur 4 (27,4%), soit une augmentation de 13% en 1 an. Enfin, la France des mobinautes s'équilibre géographiquement avec la part des Parisiens surfant sur leur mobile qui se stabilise à près d'1 mobinaute sur 5 (vs 21% en 2011).

Les usages se développant de manière forte, le marché publicitaire se structure et est amené à valoriser les offres proposées au sein d'agrégats publicitaires. Ainsi le nombre d'agrégats publicitaires mesurés est passé de 8 en janvier à 14 en décembre 2012.

La répartition des accès à l'Internet mobile entre sites et applications est stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (92,1%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 7 sur 10 (76,9%) au moins une application. En décembre 2012, les mobinautes ont, en moyenne, consulté 5,8 applications (4,4 en janvier 2012) et 32 sites (25,8 en janvier 2012).

Au mois de décembre 2012, la mesure comprend plus de 15 691 brands et 3 548 applications (vs 541 au début de la mesure en 2010).

Notes et références

*source : TSM/MCI 4ème trimestre 2012

Publié le 8 février 2013 par Emmanuel Forsans

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