L'audience de l'Internet mobile en France en août 2013 : Les applications gagnent du terrain
Les mobinautes sont de plus en plus nombreux à accéder à l'Internet mobile via une application : 83,4% d'entre eux en ont consulté au moins une en août 2013 contre 72,2% un an auparavant. Ils sont également plus assidus avec en moyenne 63 sessions de plus par personne en un an, soit 171 au total par personne en août 2013.
La plupart des possesseurs de smartphone - 3 sur 4 - possèdent entre 1 et 50 application(s) sur leur téléphone, 14% en détiennent entre 50 et 100 et 5%, plus de 100. Près de la moitié des équipés de smartphones (48%) ont téléchargé au moins une application gratuite au cours du dernier mois, et 5 fois moins (10%), une application payante.
Leur motivation à l'utilisation d'application est avant tout pratique : les utilisateurs de smartphones qui privilégient les applications comme mode d'accès à un contenu mobile le font à 59% pour leur facilité d'utilisation.
Pour autant les mobinautes ne délaissent pas les sites mobiles : puisqu'ils sont 92,8% à avoir consulté au moins un site mobile en août (+1,3 point en un an). En moyenne sur le mois, ils ont visité 33,5 sites distincts.
Top 5 des catégories avec la plus forte consultation d'applications en août 2013
- Divertissement
- Telecom / Services Internet
- Portails / Moteurs de recherche / Communautés
- Voyage
- Actualités & Informations
En moyenne sur le mois, les mobinautes ont consulté 6,2 applications et ont visité 33,5 sites distincts.
Plus de 9 mobinautes sur 10 (92,8%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 8 sur 10 (83,4%) au moins une application.
La mesure comprend 17 266 brands et 4 245 applications
Notes et références
Innovation dans le monde de l'audience, la mesure de l'Internet mobile recense l'ensemble des connexions à l'internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi.
Mesure de référence, la mesure d'audience de l'Internet mobile a été élaborée conjointement par l'AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l'ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).
Périmètre de la mesure
La mesure d'audience de l'Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d'un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS).
En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d'un échantillon de sites et d'applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d'identifier le gain d'audience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d'estimer l'audience consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de l'audience sans wifi donnée par la mesure. Cette estimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure d'audience.
Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l'opérateur).
Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesure d'audience.