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60 marques qui créent, produisent et diffusent du Branded Entertainment présentent leurs campagnes

Paris, les 5, 6 et 7 mars à la Gaîté Lyrique


La 5eme édition de PARIS 2.0 explore cette tendance de la communication au fil de 60 témoignages

Paris 2.0 #entertain_meNouvelle forme de communication, distincte du sponsoring, ou du placement de produit, le branded entertainment se définit par du " Contenu dérivé de l'industrie du divertissement (TV, musique, cinéma, jeux vidéo, etc.) dans lequel une marque est impliquée, soit dans sa création, soit dans sa production, soit dans sa diffusion et idéalement les trois" De la télévision à twitter, en passant par le web, les marques doivent engager la génération C pour " créative ", " communicante ", " collaborative " mais surtout " connectée ". Mais quel est vraiment le retour sur investissement pour les marques ? C'est la réponse que tenteront d'apporter les 60 professionnels du brand entertainment qui seront présents lors de la 5e édition de l'événement PARIS 2.0 à la Gaîté Lyrique du 5 au 7 mars prochains. Une étude sur 15 campagnes de branded entertainment sera par la même occasion révélée en ouverture de l'événement.

Le Branded Entertainment, une nouvelle forme de communication pour les marques

Redbull est universellement reconnue pour sa capacité à propulser le Branded entertainment qu'elle produit dans les media et créer de l'audience sur ses chaînes Youtube et étendre sa base de fans Facebook bien au delà des fans de ses produits.

En France, ce sont les marques Coca-Cola, Nescafé, BNP Paribas, Hôtel Ibis, OASIS, AxaFrance, Orange, Renault, Intel, BHV, la RATP ou encore Black XS de Paco Rabanne qui sont parvenues à engager massivement les audiences des programmes TV, de Youtube, de Twitter et de Facebook. Pour certaines d'entres elles il s'agissait il y a quelques années, d'établir le contact avec leurs plus jeunes consommateurs, ou de créer du lien avec leur marque via les réseaux sociaux. Mais si ces marques ont autant investi dans le branded entertainment en 2013, c'est que celui-ci est devenu stratégique pour gagner l'attention, l'affection, et la confiance de leurs consommateurs quel que soit l'écran qu'ils utilisent.

Pour y parvenir, les marques, les agences et les professionnels de l'entertainment redoublent d'effort pour proposer des formats originaux qui sauront captiver le consommateur final : clips de musique, plateformes de jeux, mini series humoristiques, interviews de sportifs… le branded entertainment fait ainsi rayonner la marque dans le quotidien des consommateurs à travers leurs aspirations, centre d'intérêts et de leur quête d'accomplissement.

PARIS 2.0 : 3 jours de conférences pour les responsables marketing, communication, media, et les fans de sport, musique, cinéma, séries, jeux vidéos

À l'initiative de Jérémy Dumont, planneur stratégique et fondateur de la plateforme d'échange psst.fr, les 3 journées de PARIS 2.0 permettent d'aborder le branded entertainment sous 3 angles différents : les stratégies des marques pour se rapprocher de leurs consommateurs, la co-production avec les maisons de production et les acteurs de l'industrie de l'entertainment, les régies media et les consommateurs à la fois diffuseurs et producteurs de contenus.

Chaque animateur apportera sa vision et son décryptage : Daniel Bo, président de QualiQuanti, Jacques Kluger, Directeur de la diversification / Telfrance Groupe, Arnaud Hacquin, " the rabbit hole ", Jean Maxence Granier, président de Think Out.

L'intégralité des interventions sera diffusée en direct ce qui permettra d'interagir avec les intervenants, de commenter les conférences ou de poser des questions en direct. Chacun pourra encourager les intervenants et l'ensemble des tweets seront collectés pour évaluer la cote de popularité de chaque intervenant en LIVE.

Un afterwork aura lieu le 6 mars à 19h30 et invitera chacun à incarner son icône préférée de la pop culture, l'espace d'une soirée.

Programme du 5 mars 2014 : les stratégies des marques

"Les idées à l'origine de ces campagnes proviennent de la vie des consommateurs et de la culture des marques"

Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe Coca ColaMatinée du 5 mars " Des idées créatives inspirées par la vraie vie "

Tickets à 10 euros

  • 8h30 Introduction par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr
    " Résultats de l'étude Hyperworld et Ebuzzing menée sur les 15 campagnes de Branded Entertainment les plus vue / partagées de 2013 "
    http://t.co/zF8po2FJhn
  • 9h Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe Coca Cola
    Le jeu mobile " PlayStation All Stars Island " www.coca-cola.fr/coca-cola-zero
  • 9h30 Pierre Robinet, directeur digital chez Publicis Conseil et Samuel Barouckh, marketing manager divisions boissons, Nestlé
    " Nescafé real friends " www.ow.ly/txXSg
  • 10h Lara Faguais, Direction Stratégie et Publicité Ibis et Annick Teboul, Directeur de création Betc Digital
    " Ibis The ultimate sleep " www.ibis-expedition.com/fr-fr
  • 10h30 Alexandre Pasini, directeur des stratégies de Sidlee
    " We are Tennis " BNP Paribas et Rolland Garros, 40 années www.40answearetennis.com
  • 11h Louis Bonichon, Directeur de Création de MNSTR et Constance Smith, Responsable Communication Digitale & Social Media de Lacoste
    " Lacoste, le polo du futur " www.lacoste-future.com/fr
  • 11h30 Fabrice Brovelli vice président de Betc et Isabelle Tardieu planneuse stratégique Betc
    " Air France Music in the Sky" www.music.airfrance.com
  • 12h Estelle Chauvey, Brand, & Digital Strategy Manager chez Orange et Agathe Wautier, Responsable de marque Digitale chez Orange
    " Orange sur Tumblr, Pinterest, Vine " www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine
  • 12h30 Elodie Giraud, Directeur Associé de happycurious
    " Mastercard, Priceless Paris " www.priceless.com/paris/Home
  • 13h Xavier Crouan, Directeur de la communication de La Région Ile de France
    " l'Open data disponible : musique, sports, cinéma...." http://data.iledefrance.fr/explore

Fin 13h30

Arnaud Peyroles, Président de IdeactifAprès-midi du 5 mars" Brand culture et marques agents culturels"

Tickets à 10 euros

  • 14h Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti www.qualiquanti.com
    " Aujourd'hui, l'enjeu économique est de créer du sens car plus que des produits ou des services, c'est ce que les consommateurs recherchent. Le sens apporté par chaque marque est unique et pérenne. Conclusion sur les enjeux d'un brand content stratégique"
  • 14h30 Taline Mouradian directrice générale de MNSTR et Hermeline Druesne, Digital Marketing Manager de Boucheron
    "26 Place Vendôme" www.vimeo.com/72813327
  • 15h Eric Lemaire, Directeur de la communication et de la responsabilité d'entreprise d'Axa France.
    " Domestic fitness " www.axaprevention.fr
  • 15h30 Arnaud Peyroles, Président de Ideactif
    " Caisse d'Epargne, esprit musique " www.espritmusique.fr
  • 16h Solène Etienne marketing manager chez Xerfi Canal
    " La chaîne de la réflexion sur l'économie " www.xerficanal.com
  • 16h30 David Hannau (à confirmer)
  • 17h Atelier Interactif : A partir du décryptage de quelques cas, Pascal Somarriba (Via Alternativa) et Daniel Bô (QualiQuanti) montreront comment développer une politique de brand content véritablement stratégique Vs anecdotique ou opportuniste. L'enjeu pour les marques est de s'affirmer comme de véritables agents culturels influents dans la sphère de la culture.

Fin 18h

Programme du 6 mars 2014 : une explosion créative

"La créativité des maisons de production et des acteurs de l'industrie du divertissement est stimulée par les marques".

Jon Lipfeld directeur du digital pour le salon Who's NextMatin du 6 mars : " Sociétés de production & Marques "

Tickets à 10 euros

Fin 13h

Pierre Etienne Boilard, président de mensquareAprès-midi du 6 mars : " Entertainment companies et brand content "

Tickets à 10 euros

  • 14h Introduction par Arnaud Hacquin, " the rabbit hole " http://studio-therabbithole.com
  • 14h30 Matthieu Hirsch, responsable relations marques / artistes
    "French Kiss pour Experia Lounge" www.youtube.com/watch?v=sb4EyW0lxl0
  • 15h Thibault Kuhlmann, Managing Director Uthink! & Merchandising - Universal Music France / CoManager du groupe C2Cdj
    " Microsoft : une application C2C pour tablettes " www.youtube.com/watch?v=c_hhOz-eHZs
  • 15h30 Nathalie Dray Directrice de la Communication Corporate, du Mécénat, The Walt Disney Company
    " Le conte participatif de noel " http://facebook.com/disneycontedenoel/
  • 16h Alexis Vallegas cofondateur de Aimko
    " Les BNPP Masters de la Fédération Française de Tennis " www.aimko.fr/wp-content/uploads/
  • 17h Table ronde : "Branded Entertainment et expériences transmedia"
    Les nouveaux usages médiatiques entraînent de nouvelles formes de programmes hybrides. Comment les médias appréhendent-ils ce bouleversement ? Quelles conclusions tirent-ils de ces expérimentations ? Quelle place pour les marques dans ces contenus ?

Fin 18h

Soirée after-work Paris 2.0 du 6 mars

Tickets à 15 euros

  • 18h Réunion du Club du Brand Content à la maison muller
    rsvp : sophiewearesplendens.com
  • 19h30-22H Soirée Networking à la maison muller: " Acteurs de la pop culture "

Programme du 7 mars : les médias et les consommateurs

"En plus d'être des diffuseurs de contenus, les médias et les consommateurs en produisent pour les marques"

Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury MediaMatin du 7 mars " Les medias producteurs de contenus pour les marques "

Tickets à 10 euros

Fin 13h

Gael Didier, responsable publicité et retail BNP ParibasAprès midi du 7 mars " Les consommateurs producteurs de contenus pour les marques "

Tickets à 10 euros

Animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr

Clôture de Paris 2.0

  • 17h- 18h En direct du salon sxsw à Austin Texas. Les tendances de l'industrie de l'entertainment avec Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix www.slideshare.net/damoncb

Fin 18h

Infos pratiques

Cet événement est né à l'initiative de Jérémy Dumont, planneur stratégique spécialisé dans la communication interactive qui a monté en 2006 une plateforme d'échange interprofessionnelle en ligne PSST Opinions et Tendances www.psst.fr. Cette année, il s'est entouré de partenaires pour faire de cet événement un succès : sup de pub, envie de dire, osereso, neo telecoms, spotter, opinews, clicngo, non stop prod….et de nombeux autres. contactpsst.fr

Publié le 21 février 2014 par Emmanuel Forsans

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