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Les usages associés aux tablettes tactiles


Des internautes, des mobinautes et désormais des " tablonautes "

  • 39,9 millions d'internautes [1]
  • 19 millions de mobinautes (+ 23% en 1 an)
  • 1,7 millions d'utilisateurs principaux de tablette
Etude Mediametrie - Geste

Profil type de l'utilisateur iPad

  • 68% d'hommes [2]
  • 59% d'urbains (commune de +100 000 habitants)
  • 53% de CSP+
  • 33% âgés entre 35 et 49 ans

Equipement des iPaders

Canal d'achat de l'iPad

  • N° 1 : Apple Store
  • N° 2 : Magasin spécialisé (Fnac, Darty…)
  • N° 3 : Reçu en cadeau

Version d'iPad possédée

  • 42% iPad
  • 58% iPad 2

L'iPad : où, quand, comment ?

Lieux d'utilisation de la tablette

  • A domicile 92% [3]
  • Sur le lieu de travail 25%

Nombre d'utilisateurs dans le foyer

  • 1 personne : 43%
  • 2 personnes : 33%
  • 3 personnes et + : 24%

Fréquence de connexion

  • 62% se connectent à internet au moins une fois par semaine

Journée-type de l'utilisation de l'iPad

Journée-type de l'utilisation de l'iPad
  • Sur un jour moyen, 65% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette en début de soirée, entre 17h et 21h [2]
  • Sur un jour moyen le week-end, 54% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h
  • Sur un jour moyen en semaine, 40% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h

Par trimestre, l'iPad c'est…

  • 98% des iPaders qui ont visité au moins un site internet [2]
  • 4,2 milliards de pages vues sur les sites
  • 4 331 pages vues par visiteur sur les sites
  • 96% des iPaders qui ont utilisé au moins une application connectée
  • 186 425 sessions sur les applications
  • 191 sessions par visiteur sur les applications

A chaque écran ses usages [4]

A chaque écran ses usages

Tablonautes (toute marque confondue) versus Mobinautes

Un profil d'early adopters

  • Une large surreprésentation des hommes parmi les tablonautes : 70% des tablonautes sont des hommes vs 57% des mobinautes
  • Les tablonautes sont globalement plus âgés que les mobinautes : 30% des tablonautes ont entre 35 et 49 ans vs 24% des mobinautes
  • Les tablonautes sont essentiellement des CSP+ : 47% des tablonautes vs 34% des mobinautes
  • La concentration des tablonautes en région parisienne est encore plus importante que pour les mobinautes : 30% des tablonautes vs 25% des mobinautes

Notes et références

[1] Sources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011, Téléphonie et Services Mobile, 4ème trimestre 2011 et Mobile Consumer Insight, 3ème trimestre 2011

[2] Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + / Source : Médiamétrie - Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011

[3] Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + / Source : Médiamétrie - Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 - MCI 3ème trimestre 2011

[4] Source : Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 - Panel Médiamétrie//Netratings Janvier 2012 - Audience de l'Internet mobile Janvier 2012

[5] Base : mobinautes dernier mois versus utilisateurs tablettes 15 ans et + / Source : Médiamétrie - TSM 4ème trimestre 2011 et MCI 3ème trimestre 2011

Etude Mediametrie - Geste au format PDF : www.mediametrie.fr/webmail/download/Mediametrie_PanelTablettes_ConferenceGESTE290312.pdf

Publié le 30 mars 2012 par Emmanuel Forsans

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