lundi, 05 mai 2003
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Le jeu vidéo et l'Internet NetValue, société de référence pour la mesure d'audience et l'analyse du comportement des consommateurs sur Internet, publie les résultats d'une étude sur le jeu vidéo et l'Internet en Europe. Cette étude porte sur les pays suivants : France, Grande-Bretagne, Allemagne, Espagne, Danemark au mois de février 2002. Le secteur du jeu en Europe Le secteur du jeu vidéo sur Internet comprend les sites d'information et de vente ainsi que les sites de jeux en ligne. Les sites Warez (pirates) sont considérés comme des sites adultes. Le secteur du jeu vidéo connaît la plus forte audience en Espagne, avec une couverture de 22,5%, suivent la France et la Grande-Bretagne avec respectivement 21,2% et 19,3%. Le succès espagnol s'explique notamment par le fait que la population internaute est très jeune. En effet, les 14 - 24 ans représentent 34,3% des internautes de la péninsule contre 24,5 % au Danemark. Toutefois, le facteur démographique ne suffit pas à expliquer l'intérêt ou le désintérêt d'un pays pour le secteur du jeu. En Italie, par exemple, la population internaute est jeune, 37,1% ont moins de 24 ans. Mais l'audience sur les sites de jeu reste faible avec 10,4%. Le facteur culturel, la qualité de la connexion et du contenu sont également à prendre en compte dans l'appréciation de l'audience des jeux vidéo sur Internet.
Audience du secteur Jeu en Europe
Top 10 des sites de jeux vidéo en France
Le site jeuxvideo.com se distingue de ses concurrents avec une audience de 6,80%, soit 741.000 individus. Le site propose un service de vente en ligne, élément susceptible d'attirer les internautes, ne serait-ce que pour s'informer des nouveautés. Si l'audience des sites de jeux paraît faible sur l'ensemble des internautes, c'est qu'ils s'adressent à une population spécifique. Indice de composition démographique des sites du secteur Jeux, selon l'âge et le sexe en France L'indice de composition démographique indique l'affinité d'une cible par rapport à un secteur. Cet indice permet de définir le coeur de cible d'un secteur.
À l'évidence l'internaute féru de jeux vidéo est un homme de moins de 24 ans puisque l'indice démographique est de 130. Les 25-49 ans présentent également une affinité certaine pour ce secteur avec une affinité s'élevant à 96. Le jeu et le e-commerce Le jeu représente un marché économique considérable. Aussi, convient-il d'apprécier l'audience des sites qui vendent en ligne des jeux, produits qui s'adressent à une population jeune, sensibilisée à la technologie informatique et à l'Internet. Avec une couverture de 10,9%, les internautes Français sont les premiers à se connecter aux sites de vente en ligne. Les Anglais se placent en second avec 8,3% et les Danois en troisième avec 4,9%. Si l'audience des sites e-commerce du secteur Jeu est moyenne, sur l'ensemble des internautes, c'est parce que ce marché intéresse avant tout une population jeune et masculine. En France, parmi les hommes de moins de 24 ans, 24,4 % se connectent à des sites de vente de jeux en ligne, soit plus du double par rapport à la moyenne des internautes. Audience des sites e-commerce du secteur Jeu
Le jeu en ligne
L'Internet offre de nombreuses possibilités de développement aux jeux vidéo. Mais on constate que l'ensemble des internautes utilisent peu les protocoles de jeux. L'utilisation des protocoles de jeu en ligne est plus élevée chez les internautes qui bénéficient d'une connexion haut débit. En Espagne, ils sont 26% en décembre et 22,2% en France. Le comportement des internautes change selon leur connexion. Audience des Protocoles de Jeux, février 2002
Audience des Protocoles de Jeu, sur les internautes avec une connexion haut débit, décembre 2001
Le jeu vidéo et la publicité En Espagne, en France et au Danemark, les campagnes publicitaires du secteur Jeu, touchent une large part des internautes, respectivement 30,6%, 22,8% et 22,5%. Ce secteur représente donc un annonceur important pour le marché Internet. L'audience de la publicité du secteur jeu vidéo en Europe
Top 5 des sites de Jeux annonceurs, sur l'ensemble des internautes en France
La campagne Xbox.com arrive à la tête du classement des sites annonceurs. En février, 10,6% des internautes y ont été exposés et 6,8% des internautes ont été exposés aux bannières du site jeuxvideo.com. Tous les tableaux : © NetValue 2002 - afjv. Tous droits réservés. Toutes les données et les chiffres indiqués dans ce document peuvent êtres publiés avec une mention spécifique : " Copyrigth NetValue - afjv " ou " Sources : NetValue - afjv ".
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