samedi, 19 juin 2004
Sommaire
1. L’Entertainment, c’est le monde de demain 8 Français sur 10 sont d’accord avec l’idée que la société accorde de plus en plus de place aux loisirs et aux divertissements. Néanmoins, elle l’est encore plus auprès de ceux qui, aujourd’hui, profitent le plus pleinement de ces loisirs : les cadres supérieurs (91% sont d’accord avec l’affirmation) et les 15-25 ans (87%). Dans ce cadre, les loisirs issus des nouvelles technologies occupent déjà une place de choix. Ainsi, 43% des Français déclarent utiliser Internet, 40% regarder des films sur DVD et 35% effectuer des activités de loisirs sur un ordinateur (par exemple, scanner des photos, faire des montages vidéo, télécharger de la musique …). Cette place grandissante des nouvelles technologies dans les loisirs devrait sans conteste se développer à l’avenir si on en juge les écarts entre générations. Les écarts les plus marquants concernent notamment Internet ( 70% des 15-24 ans surfent sur Internet contre 43% en moyenne), le DVD ( 72% contre 40%) et les jeux vidéos en général ( par exemple, 40% des 15-25 ans déclarent jouer sur des consoles de jeux contre 16% en moyenne. Ces écarts soulignent le fait que les générations montantes risquent de se révéler de plus en plus adeptes de produits issus des nouvelles technologies. D’autre part, il est certain que ces générations auront toujours ces besoins technologiques lorsqu’elles auront leur propre pouvoir d’achat. Ces écarts se retrouvent au niveau de la notoriété des dernières innovations techniques. Ainsi par exemple, si 98% des 15-25 ans savent ce qu’est une Webcam, c’est le cas de seulement 66% de la génération de leurs parents, les 50-64 ans.
2. Le rôle déterminant des nouvelles technologies Les Français eux-mêmes reconnaissent unanimement l’influence grandissante des nouvelles technologies sur leurs loisirs quotidiens. Au palmarès des dernières innovations qui ont marqué leurs loisirs arrive en tête l’ordinateur ( 98% pensent que l’ordinateur a eu un impact sur les loisirs des Français), suivi du téléphone mobile et d’ Internet ( 97% ), puis des consoles de jeux ( 95%), du DVD (92%) et de la télévision numérique (90%). Un intérêt incontestable pour certaines activités permises par les nouvelles technologies Même s’ils ne les utilisent pas tous encore, on notera l’intérêt des Français pour certaines activités permises par les dernières innovations technologiques qui mettent à profit leur propre créativité.
Derrière ces activités largement « familiales » arrive en retrait la création de son propre site Internet (23%), activité encore largement perçue comme très technique par ceux qui se sentent peu à l’aise avec les nouvelles technologies. Ainsi, 51% de ceux qui se sentent très à l’aise avec les nouvelles technologies se déclarent intéressés par le fait de créer leur propre site Internet contre 28% de ceux qui se sentent assez à l’aise et 11% de ceux qui se sentent mal à l’aise.
3. Comment les Français utilisent leur temps libre La quasi totalité des Français déclare aujourd’hui téléphoner, regarder la télévision ou écouter de la musique. De manière moins généralisée mais toutefois très répandue, 50% vont au cinéma, 43% surfent sur Internet, 40% regardent des films sur DVD et 35% effectuent des activités de loisirs sur un ordinateur. Enfin, certains loisirs restent minoritaires si l’on prend l’ensemble de la population mais peuvent être considérés comme des loisirs de masse si l’on cible certaines générations. C’est notamment le cas des jeux vidéo sur ordinateurs, pratiqués par 47% des 15-25 ans contre moins d’un Français sur quatre en moyenne. Les nouvelles typologies que cela entraîne Représentant 65% de la population, les cinéphiles se distinguent par le fait d’aller au cinéma et/ou de regarder des films sur DVD. Légèrement sur-équipés par rapport à la moyenne, ils sont notamment plus nombreux à posséder un home cinéma. En terme de profil sociodémographique, 83% des moins de 35 ans sont « cinéphiles » contre seulement 56% des plus de 35 ans. Par ailleurs 80% des parisiens appartiennent au groupe des cinéphiles contre 53% des Français habitant en milieu rural. Enfin, 56% des foyers aux revenus modestes appartiennent au groupe des cinéphiles contre 76% des foyers disposant de revenus élevés. 49% des Français appartiennent au groupe des « computeristes », c’est à dire surfent sur Internet et/ou effectuent des activités de loisirs sur ordinateurs. Les « computeristes » se recrutent surtout chez les moins de 35 ans (75% font partie de ce groupe contre seulement 35% des plus de 35 ans), ayant au moins un enfant de moins de 15 ans au foyer . Majoritairement à l’aise avec les nouvelles technologies, les « computeristes » sont sur-équipés en équipements annexes à l’ordinateur : connexion Internet, imprimante, appareil photo numérique, webcam. Si seulement 32% des Français appartiennent au groupe des joueurs, c’est à dire pratiquent les jeux sur ordinateur, console de jeux ou téléphone, c’est le cas de 40% des hommes et de 68% des 15-25 ans. De manière assez intéressante, le fait d’avoir des enfants incite fortement les parents à devenir joueurs. Ainsi, 45% des Français ayant au moins un enfant de moins de 15 ans au foyer se déclarent joueurs, contre seulement 25% de ceux qui n’ont pas d’enfant. Comme les « computeristes », les « joueurs » sont sur-équipés en connexion Internet et consoles de jeux . Ils se déclarent le plus souvent à l’aise avec les nouvelles technologies. Les basiques enfin comprennent 27% de la population et se distinguent par le fait de n’appartenir à aucun des groupes précédemment décrits, limitant leurs pratiques au téléphone, à la télévision et à la musique. Ils se composent essentiellement de personnes peu à l’aise avec les nouvelles technologies, peu diplômées et disposant le plus souvent des équipements « minimum » au foyer : télévision, magnétoscope, téléphone fixe. A titre indicatif, 63% des 65 ans et plus appartiennent à ce groupe.
5. Les équipements technologiques qui font rêver les Français L’équipement dont rêve les Français pour leur prochain anniversaire On le voit, l’équipement en nouvelles technologies répond à des priorités budgétaires et familiales. Mais, indépendamment de ces contraintes, quel équipement aurait la faveur de ces derniers ? Lequel leur ferait le plus plaisir pour leur prochain anniversaire ? Quatre cadeaux arrivent en tête du palmarès général des Français :
Les goûts et les couleurs restent plus que jamais affaire de génération, même si le numérique convainc décidément presque tout le monde. Le graphe ci-dessous résume ainsi les cadeaux préférés des français, par classe d’âge. On notera notamment que 20% des 15-25 ans aimeraient recevoir un ordinateur, que le numérique arrive en tête chez les 35-49 ans et que 10% des plus de 64 ans souhaiteraient qu’on leur offre un téléphone portable.
L’innovation de demain la plus attendue des Français : la télévision aussi fine qu’une feuille de papier Quelle innovation remplacera demain le home cinéma ou l’appareil numérique ? A en croire les Français, ce pourrait être la télévision aussi fine qu’une feuille de papier, suivie de l’ordinateur qui répond à la voix. Plus en retrait arrivent la télévision interactive, les écrans hologrammes et le cinéma sur téléphone. Enfin, la télévision en odorama et les jeux vidéos on-line figurent parmi les innovations à venir qui font comparativement le moins rêver les Français. Je vais vous citer différentes innovations technologiques qui pourraient être commercialisées au cours des 10 prochaines années. Dites-moi celle qui, aujourd’hui, vous fait le plus rêver ?
Etude Ipsos juin 2003 pour Sony France - Avec l'aimable autorisation de Sony France |
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