Le lancement en Europe de Pokémon Rubis et de Pokémon Saphir sur Game Boy Advance soutenu par une campagne marketing de 10 millions d’euros

Pokémon Rubis et Pokémon Saphir, dernières contributions à l’énorme succès de la franchise de jeu Pokémon de Nintendo, et premières à être exclusivement conçues pour le Game Boy Advance, ont été lancées en Europe cet été avec le soutien d’une campagne marketing de 10 millions d’euros.

Ces jeux ont été lancés en Europe le 25 juillet 2003 par une campagne de publicité à la télévision, au cinéma, dans la presse et en ligne, mais aussi par une vaste opération de relations publiques, des promotions sur les ventes et des activités d’échantillonnage.

Les publicités TV et presse communiquent sur fond d’aventure mettant en scène plus de 100 nouveaux Pokémon présents dans les versions Rubis et Saphir, et présentent la nouvelle fonction exclusive de combat 2 contre 2.

La campagne de lancement française représente plus de 1,5 million d’euros de budget investis dans tous les médias.

En France, la campagne TV commencée en juin et qui se poursuivra jusqu’au 15 août cible les enfants de 4 à 14 ans grâce à des spots de 10 secondes et deux films de 30 secondes sur TF1, M6 et France TV. Sur les chaînes par câble ou satellite, la campagne est déclinée sur Canal J, Teletoon et Fox Kids.

La campagne presse lancée en mai touche l’ensemble de la presse enfantine et la presse spécialisée dans les jeux vidéo.

Une campagne online est menée à partir du site pokemon.fr avec la publication du mini-site dédié aux versions Rubis et Saphir et un e-mailing adressé aux 250 000 membres du club online Pokémon.

La campagne de relations publiques déjà en cours est concentrée sur le phénomène mondial des Pokémon et les nouvelles caractéristiques des jeux.

David Gosen, directeur général de Nintendo Europe, déclare :

« Nous avons déjà constaté la puissance d’attraction des Pokémon sur les enfants grâce aux ventes phénoménales des deux nouveaux jeux, à la fois au Japon et aux États-Unis. Nous ne doutons pas que les cours de récréation européennes soient sur le point d’être de nouveau envahies par la fièvre des Pokémon. »