samedi, 19 juin 2004
La population des internautes européens se féminise progressivement. En mai 2003, 42 % des internautes européens, soit 35 millions d’individus, étaient des femmes. C’est une légère progression par rapport aux 41 % de femmes européennes internautes dénombrées l’année dernière. D’après la dernière étude de Nielsen//NetRatings Europe, avec ce rythme de croissance, la parité hommes/femmes parmi les internautes européens serait atteinte en 2010. Aux Etats-Unis, en revanche, déjà 51 % des internautes sont des femmes. Selon Tom Ewing, European Market Analyst chez Nielsen//NetRatings Europe, “Il est important qu’un plus grand nombre de femmes se connecte sur internet. Internet est toujours perçu comme un média très largement dominé par les hommes. Il est nécessaire que cela change afin qu’un plus grand nombre de sites puisse toucher une audience féminine plus large. Des changements s’opèrent mais c’est un processus très lent dans certains pays européens.” La proportion de femmes internautes varie fortement à travers l’Europe (cf graphique ci-dessous). La Suède et la Grande-Bretagne comptent un nombre élevé de femmes parmi leur population d’internautes. A l’inverse, en Italie, les femmes représentent moins de 40% de la population internaute, et ce pourcentage a même diminué depuis mai 2002.
Source : Nielsen//NetRatings Panel Domicile, mai 2003
Les sites qui attirent le plus les femmes en Europe sont les sites de shopping, de voyages, d’éducation, de finance, de santé et de beauté, en particulier dans les pays où la proportion de femmes est la plus grande. Selon Tom Ewing, “Le marché répond à la venue des femmes sur internet en proposant des sites qu’elles voudront visiter“.
Top des sites français les plus féminins en % de femmes dans l’audience totale - Mai 2003
Source : Médiamétrie//NetRatings – Service Nielsen//NetRatings, Panel Domicile, mai 2003
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