Etude sur les joueurs de 15 ans et plus (GfK - Sell)

L’intérêt pour la pratique du jeu vidéo a beaucoup progressé cette année, les foyers étant de plus en plus nombreux à s’équiper d’une console de jeu et d’un micro-ordinateur, même si l’acquisition d’un ordinateur n’est pas motivée en 1er lieu pour l’usage des jeux.

En effet, 51% des ménages possèdent une console OU un ordinateur à l’automne 2003, contre 46% il y a un an, console et ordinateur ayant progressé à un rythme comparable. En corollaire, le taux de foyers mixtes, c’est à dire équipés à la fois d’un ordinateur et d’une console a augmenté de 57%, passant de 14 à 22% des ménages.

En conséquence, parmi l’ensemble des individus âgés de 15 ans et +, le nombre de joueurs a progressé de 20%, le taux passant de 22% à 26% en un an.

Si le nombre de joueurs sur ordinateur est équivalent à celui des joueurs sur consoles en 2003 (18%), les pratiques du jeu sur les 2 types de biens d’équipement se sont développées : 1 joueur sur 3 est un joueur mixte (contre 1 sur 5 en 2002), tandis qu’un 2ème tiers joue exclusivement sur console et le 3ème tiers exclusivement sur ordinateur.

En terme de profil, les foyers équipés d’une console et surtout d’un micro-ordinateur, sont toujours très typés :

• Familles avec enfants
• Chef de famille âgé de 35 à 49 ans
• Niveau de standing élevé

Quant au profil type du joueur, il s’agit d’une population à dominante masculine, bien que les femmes soient également nombreuses à pratiquer le jeu vidéo, et surtout jeune, âgée de moins de 35 ans. Si les joueurs sur ordinateur vivent dans des foyers de standing très élevé, le jeu sur console est beaucoup plus homogène, touchant bien davantage les classes sociales les moins favorisées.

En terme de type de consoles possédées par les joueurs, cette année s’est traduite par la percée spectaculaire de la Playstation 2, présente chez plus du tiers des joueurs sur consoles, soit à un niveau directement comparable à la Playstation 1. Conséquence du succès commercial de cette marque, les consoles de nouvelle génération sont présentes chez 40% des joueurs sur console, les joueurs mixtes étant les plus nombreux à en posséder une de ce type.

Le temps moyen par jour consacré au jeu vidéo varie avec le type de support, les joueurs les plus assidus – soit plus d’une heure par jour- étant nettement plus nombreux parmi les joueurs sur consoles que sur ordinateur. Les joueurs mixtes sont naturellement les plus gros joueurs ( 50% jouent plus d’1 heure par jour), et les exclusifs de l’ordinateur les plus petits (51% jouent moins d’1/4 d’heure par jour).

Le temps passé à jouer varie en outre sensiblement avec le sexe et l’âge du joueur ; les plus assidus -et ceci quel que soit le support- sont les hommes, qui jouent en moyenne 20 minutes de plus par jour que les femmes.

Si sur l’ordinateur, le temps passé à jouer varie peu avec l’âge -exception faite des 15-17 ans très accros-, il est stable dès lors qu’il s’agit de jouer sur une console jusqu’à l’âge de 35 ans, puis décroît fortement au-delà.

La pratique du jeu sur console se répartit équitablement entre jouer en solitaire et avec des amis, soit très rarement avec des membres de la famille. Quant au jeu sur ordinateur, c’est généralement une pratique très personnelle, seul face à l’écran et au clavier.

Au hit parade des jeux préférés des joueurs sur console, figurent les jeux d’aventure/de rôle et les courses automobile, les jeux d’action/combat et les sports, avec de fortes disparités selon le sexe, les femmes préférant très nettement les jeux d’aventure/jeux de rôle, ainsi que selon l’âge : les très jeunes plébiscitant les jeux d’action/combat.

Le hit parade des jeux préférés sur ordinateur est sensiblement différent, du fait de l’importance des jeux de stratégie qui sont mineurs sur consoles. Ils figurent en tête des jeux préférés sur ordinateur, avec les jeux de réflexion/hasard, et sont suivis des jeux d’aventure. Sur ce segment encore, les préférences diffèrent selon le sexe et l’âge.

En terme d’achat de jeux vidéos, un tiers des joueurs sur ordinateur n’en achètent jamais, tandis que la quasi-totalité des joueurs sur consoles effectuent des achats : généralement entre 1 et 5 jeux par an. La part des jeux pour console achetés d’occasion est par ailleurs élevée. Les achats neufs sont concentrés dans les circuits hypermarchés et les magasins spécialisés, avec des positions de leadership différentes selon le support du jeu : les spécialistes sont leaders des jeux sur consoles, tandis que ce sont les hypers qui occupent la 1ère place sur le segment des jeux sur ordinateur.

Si les hypermarchés sont fréquentés avant tout sur des critères de prix, de proximité et de possibilité de regroupement des achats, les spécialistes sont reconnus pour la largeur de leurs assortiments et leurs conseils.

Pour le choix d’un jeu, les joueurs privilégient le genre du jeu avant tout, puis le prix et les conseils des amis. Sensibles au prix des jeux qu’ils fixent idéalement à 30,4 euros pour un jeu sur console et à 27,9 euros pour un jeu sur ordinateur, ils déclarent attendre que les prix baissent avant d’acheter et donc ne pas se précipiter sur les nouveautés dès leur sortie.

Leur source d’information favorite est le bouche à oreille, suivie de très loin par la publicité puis la presse spécialisée. Mais le média Internet est très important auprès des hommes qui jouent sur ordinateur.

Enfin, en terme de nouvelles pratiques, on retiendra :

Que le téléchargement en P2P est déjà très important chez les internautes à haut débit, dont 20% semblent intéressés par un service payant leur permettant de télécharger rapidement.

La pratique du jeu sur téléphone mobile concerne déjà un noyau important de joueurs équipés d’un portable (33%), mais la part des irréductibles qui ne souhaitent pas jouer sur leur mobile est majoritaire.

Parmi les 12% d’individus dont le mobile actuel est incompatible avec les jeux, les intentions de changer de terminal sont fortes.