Vivendi Universal Games affirme sa position de leader sur le marché de l’éducatif et du ludo-éducatif

Avec la mise en place d’une politique de prix agressive et une présence accrue en rayon sur ses différentes gammes de 2 à 15 ans dès la rentrée prochaine, Vivendi Universal Games entend conserver son leadership sur le secteur de l’éducatif et le ludo-éducatif en France. " Aujourd’hui, près d’un foyer sur 2 dispose d’un ordinateur, et les classes primaires explosent - 2.7 millions d’élèves prévus en maternelle pour la rentrée prochaine et 4 millions en classes élémentaires. Ces nouvelles données nous laissent envisager un développement du CD-Rom éducatif et ludo-éducatif. Nous serons donc très présents dès septembre prochain et pour les fêtes de fin d’année, avec une offre plus adaptée aux besoins des consommateurs "’ explique Thomas Painçon, Directeur Marketing France de Vivendi Universal Games.

VUG leader sur le marche du CD –Rom pour enfant sur le 1er semestre 2004

Avec une part de marché de 23.5% en valeur – chiffre GFK à fin mai – et 6 titres VUG dans le Top 10 éducatif sur les 2 premiers trimestres 2004, VUG confirme sa place de leader sur le marché du CD-ROM pour les enfants sur le premier semestre.

Ces résultats sont soutenus par la très bonne performance des nouveaux CD-ROM Nathan Vacances lancés en Mars 2004 et qui occupe aujourd’hui une part de marché de 38.75% en valeur sur les 5 premiers mois de l’année sur le segment des cd-rom de vacances.

De plus, le repositionnement de la gamme Adiboud’chou à 29.99 euros a permis de soutenir efficacement les ventes sur ces premiers mois avec la sortie de Adiboud’chou au Cirque le 27 Mai.

Ainsi, la gamme Adiboud’chou est aujourd’hui le leader incontesté du segment éveil ( 2-4 ans ) avec 42 % de part de marché en valeur et 4 titres placés dans le Top 5 sur cette tranche d’âge.

Trois nouveaux titres dans la gamme Best Seller Junior dès juin 2004

‘Franklin la Tortue et le Club Secret’ .Franklin, la plus célèbre des tortues est aussi populaire en CD-ROM qu’à la télévision. Ainsi, depuis leur première apparition, les cd-rom Franklin se sont vendus à plus de 150 000 exemplaires, faisant de la tortue la licence n°1 en valeur sur son segment avec 18.35% de PDM en 2003.

Il est donc tout naturel aujourd’hui de retrouver Franklin au sein de la gamme BSJ - prix public maximum conseillé des titres BSJ : 14.99 euros.

Autre licence phare faisant son apparition dans la gamme BSJ : Barbie avec ‘Barbie : Féerie sur Glace’ et la licence phare Mattel de Noël 2002, ‘Barbie Princesse Raiponce’.

Une rentrée dynamique

Dès la rentrée et jusqu’à la fin de l’année 2004, VUG prévoit la mise en place d’actions précises et percutantes sur toutes ses gammes pour les 2–15 ans, à commencer par Adibou, la mascotte des 4-7 ans.

• La gamme Adibou repositionnée à 29.99 euros

Fort de ses 11 ans d’expérience, Adibou reste la licence leader sur l’ensemble du marché de l’éducatif en France. Les résultats sur les titres Lecture/Calcul restent les trois meilleures ventes en valeur en 2003 et sur le premier semestre 2004.

Cependant, pour faire face à la concurrence de plus en plus importante - spécialement sur le marché Maternelle /CP – Vivendi Universal Games repositionne l’ensemble de la gamme à 29.99 euros (prix public maximum conseillé). Une grande première dans l’histoire de la licence. Un sticker « Baisse de Prix » sera présent sur tous les titres de la gamme dès mi-août.

• Un nouveau packaging pour les titres Découvertes de la gamme Adibou

Le packaging des titres Découvertes (Anglais, Musique, Nature et Sciences) a été repensé afin de mettre plus en avant la matière et faciliter ainsi la compréhension du consommateur dans le rayon.

• Développement de la licence Adibou

La licence Adibou bénéficiera également d’une forte visibilité avec l’extension du programme de licences : la sortie d’un nouveau CD de chansons Adibou chez Universal, le développement d’un jeu sur portable chez SFR, la sortie mensuelle du magazine Adibou en 2004, une nouvelle collection de livres Adibou pour Noël chez Nathan Jeunesse et Parascolaire, un gamepad PS2 chez Shindo à l’occasion de la sortie du nouveau jeu Adibou et les Voleurs d’Energie, une nouvelle collection de jouets Lexibook avec Mon 1er ordinateur Portable Adibou, le jeu de memory Power Adibou, le microscope électronique parlant…

Enfin, Adibou fera son apparition sur PS2 mi-Septembre dans un nouveau jeu « Adibou et les Voleurs d’Energie », qui sera également disponible sur PC.

VUG conforte sa position sur le marché du primaire et du collège

Aujourd’hui, VUG se classe 2ème en valeur sur le segment primaire avec 19.6% de PDM sur le premier semestre 2004. Pour retrouver la place de leader, la mise en place d’une politique de prix très agressive sur la gamme ADI est également prévue dès la mi-août

Les titres Français-Maths du CE1 à la 6ème sont repositionnés à 19.99 euros (prix public maximum conseillé), offrant ainsi le meilleur rapport qualité/prix du marché. Un sticker « Baisse de Prix » sera présent sur tous ces titres.

Les Intégrales ADI sont également repositionnés à 34.99 euros (prix public maximum conseillé) et seront disponibles du CE1 à la 3ème.

Sur le segment Collège, VUG se classe n°1 avec une PDM de 38.33 % en valeur et 26.94 % en volume sur le premier semestre 2004, améliorant ainsi son avance sur ses concurrents par rapport à 2003 (PDM 2003 sur le segment collège : 34.61% en valeur –n°1- et 24.54% en volume – n°2). Cette progression est due à la très bonne performance des titres Nathan Collège, qui après un démarrage remarqué à la rentrée 2003, confirment leurs excellents résultats sur le premier semestre 2004.

* Chiffres Part de Marché ( Analyse VUG d’après les chiffres GFK )
* Chiffres Marché Scolaire ( ministère de l’éducation nationale )