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mardi, 26 décembre 2006 - Retour au sommaire

Pour ses 25 ans, Activision dévoile sa stratégie

Activision a soufflé sa vingt-cinquième bougie cette semaine au Pavillon Gabriel devant un parterre d'acteurs majeurs de la presse et de la distribution. Lors d'une présentation aussi efficace que percutante, Scott Dodkins, Directeur-général d'Activision Europe, a dévoilé d'une part les excellents résultats de la société et de l'autre, les perspectives d'avenir.

Le chiffre d'affaire global d'Activision pour l'année fiscale 2004-2005 dépassera le milliard de dollars. L'année dernière il se situait à 948 millions de dollars et 864 millions de dollars l'année précédente. Le chiffre d'affaire a été multiplié par 12 en huit ans. En 1996 il s'établissait à 88 millions de dollars. L'année suivante il grimpait à 190 millions et l'année suivante à 313 millions.

Cette progression fulgurante et ininterrompue découle, en grande partie, de la politique mise en place par Activision. Elle s'appuie sur trois axes essentiels. Le premier est l'exigence de qualité des produits, les uns destinés au grand public et d'autres aux joueurs confirmés. Le second est la création de franchises internes fortes (Call Of Duty, Tony Hawk, True Crime, ...) et la mise en place de puissants partenariats avec des acteurs majeurs du cinéma et de l'animation, avec des licences comme Marvel (Spider-Man, X-Men, Iron Man, Les 4 Fantastiques,...), Dreamworks (Shrek, Gang de Requins, Madagascar...) et Nickelodeon (Les Orphelins Baudelaire). Enfin, un marketing agressif aussi bien sur le terrain qu'en terme d'investissements publicitaires assure une excellente visibilité aux produits.

Scott Dodkins - Patrick Chachuat
A gauche, Scott Dodkins (DG Europe)
A droite, Patrick Chachuat (DG France)

Ces trois orientations expliquent le succès retentissant de jeux tels Spider-Man 2. Classé cinq semaines de suite en tête des meilleures ventes en France, le produit a bénéficié des excellents résultats du film mais aussi d'une mise en avant impressionnante dans les magasins ainsi que d'une campagne publicitaire sur des chaînes de télévision du réseau hertzien.

Fort de succès passés comme Tony Hawk, True Crime, Call Of Duty, Spider-Man 2, Quake, Doom et bien d'autres, Activision s'apprête à entamer l'année 2005 avec un line-up alléchant. Outre les suites de True Crime, Call of Duty et Tony Hawk, on retrouve Quake IV et The Movies. Tous ces jeux s'adresseront aussi bien aux joueurs confirmés qu'au grand public. Ils profitent de l'attention des plus grands développeurs dont Peter Molyneux (The Movies) et John Carmack (Quake IV). Les autres jeux sont l'adaptation de licences très populaires comme Ultimate Spider-Man, Madagascar (Dreamworks), Iron Man, Les 4 Fantastiques et Shrek. Sans oublier les produits LucasArts avec l'excellent mais irrévérencieux Mercenaries et les très attendus Star Wars KOTOR 2 et Star Wars Republic Commando. Enfin, ce line-up viendra s'enrichir d'un nouveau jeu signé Neversoft le développeur de la série des TH et de Spider-Man.

De nombreux jeux viendront compléter ce magnifique tableau, à commencer par les premières productions pour les consoles portables de Sony (PSP) et Nintendo (DS).

À propos d'Activision
Situé à Santa Monica, Californie, Activision, Inc. est développeur, éditeur et distributeur mondial de loisirs interactifs. Fondée en 1979, Activision a fait état d'un revenu de 948 millions de dollars pour l'année fiscale qui s'est achevée le 31 mars 2004. Activision a des bureaux aux Etats-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie, au Japon, en Australie, en Scandinavie et aux Pays-Bas. De plus amples informations sont disponibles sur le site Internet de l'entreprise, à l'adresse www.activision.com.

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