Square Enix sponsorise la quatrième édition de TokyoZone
Du mercredi 1 au vendredi 3 décembre 2004
Vers un sponsoring d’un nouveau genre
Square Enix, éditeur du cultissime jeu vidéo Final Fantasy, sponsorise la quatrième édition de TokyoZone, événement culturel de référence sur le Japon contemporain et ses influences en Occident.
L’objectif pour Square Enix est d’associer son image à un événement artistique ainsi que de communiquer sur le jeu vidéo auprès d’une cible culturelle et pointue.
Ce partenariat est aussi l’occasion d’une avant-première mondiale au sein de TokyoZone :
l’utilisation d’un contenu de loisir mondialement populaire, en l’occurrence ‘Final Fantasy’, sur une création contemporaine.
En effet une composition musicale d’un musicien reconnu (Pierre Bastien) réinterprétera la bande sonore d’une cinématique du jeu vidéo ‘Final Fantasy XI’.
Une manière innovante de réinventer les règles traditionnelles du sponsoring et d’associer deux univers (le jeu vidéo et d’autres formes d’art) dans une logique hybride.
La partie ‘jeu vidéo’ est donc un axe central de la programmation de TokyoZone 4 avec des programmes en relation avec Square Enix :
Nobuo Uematsu, compositeur de la série mythique Final Fantasy, posera ses valises du côté de Paris pour deux après-midi au Centre Pompidou (Cinémas de demain) et au Centre des arts d’Enghien-les-Bains.
Au programme
l’influence des jeux vidéo sur les créations artistiques contemporaines
la musique dans les jeux vidéo : art véritable ou simulacre commercial ?
En avant-première française diffusion exceptionnelle d’une version éditée de ‘Final Fantasy VII : Advent Children’ (20 mn).
Un film à l’esthétisme spectaculaire inspiré de l’univers du jeu vidéo.
Cet ovni cinématographique a été diffusé au 61ème Festival de Venise 2004.
En avant-première mondiale : une performance installation (sons/images) sur un contenu du jeu vidéo Final Fantasy.
Crédit : Square Enix Ltd, Nobuo Uematsu, Pierre Bastien.
