 |
Le plan de lancement d'Astro Boy PS2 par Sega
Sortie PS2 prévue le 11 février 2005 |
 |
Astro Boy - Un potentiel de marque exceptionnel
- Une licence culte ;
Une icône de la culture “techno” ;
Un pionnier de la “robot mania” ;
Une icône de la culture Gay ;
Un personnage manga de référence.
- Une licence “transgénérationnelle”(6-35ans)
- Une licence “vintage”mais toujours dans l’ère du temps
(identification + supers pouvoirs)
- Excellente notoriété chez les +15ans
- Très bonnes performances du dessin animé chez les –15ans
- Un redéploiement globale de la marque en Europe dès janvier 05 (SEGA, BANDAI, GAUMONT COLUMBIA TRISTAR HOME VIDEO…)
|
|
 |
Les chiffres clefs
Performances de la série sur France 3
- 19,7% de part de marché sur les + 4 ans soit 700 000 téléspectateurs
- 31,4% sur les 4-10 ans
- 16,1% sur les 11-14 ans
Performance campagne RP (à date) : 35 214 478 contacts
Budget média engagé sur la licence (1er trimestre 2005) : 450 K€
Promesses / Cibles - Une marques «Transgénérationnnelle»
é
Ages |
|
Attentes / Motivations |
|
Promesses |
| 25 |
|
|
|
|
|
|
|
|
« Un mythe renaît ! »
« Un personnage culte» |
| 14 |
|
|
|
|
|
|
- Cours d’école / Copains
- Grand frère
|
|
ASTRO BOY
Un «must have» |
| 10 |
|
|
|
|
|
|
- Super Héros (Série TV)
- Cours d’école
- Grand frère
|
|
«ASTRO BOY un super Héros aux super pouvoirs» |
| 7 |
|
|
|
|
|
|
- Super Héros (Série TV)
- Cours d’école
- Grand frère
|
|
«ASTRO BOY un super Héros aux super pouvoirs» |
| 4 |
|
|
|
|
Un déploiement global de la marque
Offres / Cibles - Une licence à fort potentiel
é
Ages |
|
Attentes / Motivations |
|
Offre |
| 25 |
|
|
|
|
|
|
|
|
DVD coffret collector, Jeux vidéo (PS2, GBA), Textile, objets «collector» |
| 14 |
|
|
|
|
|
|
- Cours d’école / Copains
- Grand frère
|
|
Série TV, DVD, Jeux vidéo (PS2, GBA), textile… |
| 10 |
|
|
|
|
|
|
- Super Héros (Série TV)
- Cours d’école
- Grand frère
|
|
Série TV, DVD, Jouet,textile, jeux video (GBA) Linge maison.. |
| 7 |
|
|
|
|
|
|
- Super Héros (Série TV)
- Cours d’école
- Grand frère
|
|
Série TV, DVD, Jouet, Linge maison.. |
| 4 |
|
|
|
|
Synergies marketing
CROSS PROMOTION
Jeux <-> Jouets <-> Vidéo
- Relais onpack (stickers) et inpack (flyers)
- Campagne TV (canalJ)
- Campagne presse (DVD, jeux vidéo, ado, enfants, généraliste)
- Evènementiel :
Tournée des stations de ski «luge park» avec CanalJ, Foire de Paris, Salon de la BD (Nîmes)
- Campagne Web
- Marketing Direct
Actualité de la marque S1 - 2005
- France 3 : Diffusion du dessin animé - Spot TV
- Canal J : Diffusion du dessin animé - Semaines thématiques (billboard, jeux antenne)
en fév. et mars 05
- Bandaï : Gamme de jouets «permanents» Bandaï - jan. 05
- Sega : Jeux vidéo PS2 et GameBoy Advanced - Lancement 11 février 05
- Gaumont Columbian Tristar : Lancement 22 mars 05 - DVDs + coffrets
Plan marketing lancement SEGA
| Media |
|
| 16/02 > 02/03 |
Sponsoring du programme Astro Boy sur Canal J (Billboard + Module jeux) |
Hors Média |
|
| 06/02 > 04/03 |
Promotion du jeu dans 12 stations de ski
(Jeux concours, animation Astro avec comédien costumé) |
| 11/02 > 25/02 |
Corner Astro Boy aux Galeries Lafayettes Haussman – espace «VO»
(Bornes, trailer, jeux concours avec tirage au sort, PLV…) |
Web |
|
| 15/02 > 25/02 |
Campagne web + jeu concours sur www.canalJ.net + newsletter
- 1er site chaine TV : 4M pap / mois
- Objectif campagne : 800 000 impressions |
Trade marketing |
|
| 16/02 > 02/03 |
Promotion croisée avec nos partenaires (PLV, Flyers Inpack…) |
| 06/02 > 04/03 |
Programme de merchandising en GD (Phoning,fiche produit, pose de PLV Standees) |
|
