"Touch-me!" : une campagne marketing de 35 millions d'euros pour le lancement de la Nintendo DS Lancement européen le 11 mars 2005

La nouvelle console de jeu vidéo portable de Nintendo, la Nintendo DS, sera lancée dans toute l’Europe le 11 mars 2005 et se verra soutenue par la plus grande campagne marketing jamais réalisée par Nintendo pour une console portable. La campagne intégrée « Touch me ! » comprend des volets TV, presse, trade, PLV, internet, RP et sampling.

La très innovante Nintendo DS va littéralement changer la façon de jouer aux jeux vidéo grâce à un ensemble de fonctions inédites telles que le double écran et la communication sans fil. L’une des fonctions clé de cette nouvelle console portable est son écran tactile, et c’est cette fonction qui constitue la base du thème créatif étayant la stratégie marketing globale de cette campagne « Touch me ! ».

Jim Merrick, Directeur Marketing de Nintendo Europe déclare : « L’écran tactile donne le pouvoir aux joueurs en leur offrant un contrôle précis, direct et instantané du monde dans lequel ils jouent - tout cela du bout des doigts. Le toucher est un de nos 5 sens. Mais « le pouvoir est au bout de vos doigts », voici le concept développé par la campagne marketing de la Nintendo DS - Imaginez ce qui arriverait si vous pouviez prendre le contrôle de tout ce qui vous entoure dans le monde réel, simplement en le touchant avec votre doigt ! »

Le coup d’envoi de la campagne développée par l’agence de publicité allemande Jung von Matt, est donné en télévision et sur internet au début du mois de février. Le teaser TV présente un adolescent qui découvre accidentellement qu’il détient de nouveaux pouvoirs au bout de son doigt. Dans le spot de lancement, nous suivrons cet adolescent lors d‘une journée ou l’on découvre comment il utilise ses pouvoirs au travers de scènes spectaculaires et drôles. Tournée à Buenos Aires, cette publicité est réalisée par le réalisateur maintes fois primé Richard d’Alessio et produite par Radical Media.

Une large campagne en presse pan-européenne viendra en renfort de la télévision, avec les volets consacrés au lancement débutant au mois de mars.

Les opérations trade et la PLV feront également partie intégrante de la stratégie marketing, la prise en main de la Nintendo DS par les consommateurs en constituant l’élément clé. Plus de 7000 bornes interactives Nintendo DS originales seront disposées dans des points de ventes sélectionnés à travers l’Europe, permettant au public d’essayer massivement la Nintendo DS et de toucher eux-mêmes du bout des doigts la magie de la Nintendo DS !

Les publicités seront renforcées par une large campagne internet pan-européenne. Un site teaser Nintendo DS est en ligne depuis décembre 2004 et le site dédié sera mis en ligne dès février 2005. Il contiendra tous les détails du lancement de la console portable, la liste des jeux disponibles à la sortie et des explications sur la façon d’utiliser les fonctions inédites et originales de la Nintendo DS. Des e-mails et des SMS seront aussi utilisés pour faire la promotion de ce site.

La Nintendo DS sera vendue avec un logiciel de communication intégré dans la console appelé Pictochat. Il permet à ses utilisateurs d’écrire des messages, et même de faire des dessins afin de les envoyer à des amis, dans un rayon de 30m. Même lorsqu’elle sera en mode veille, la Nintendo DS se rallumera automatiquement si elle détecte une autre console dans son entourage, prévenant l’utilisateur grâce à un signal sonore que quelqu’un cherche à tchater ou démarrer une partie avec lui ! Une démo du jeu Metroid Prime Hunters : First Hunt sera incluse dans les premières consoles livrées pour le lancement de la Nintendo DS

Lors du lancement Européen, une puissante gamme de jeux sera disponible sur la Nintendo DS, en commençant par Super Mario 64 DS, Polarium, WarioWare Touched! et Pokémon Dash édités par Nintendo. Les joueurs trouveront forcément des jeux à leur goût parmi les titres des Editeurs Tiers également disponibles au lancement tels que Rayman DS (Ubisoft), Project Rub (SEGA), Tiger Woods PGA TOUR (EA), The URBZ: Sims in the City (EA) Asphalt Urban GT (Gameloft/Ubisoft), Mr. DRILLER: Drill Spirits (Namco), Spider-Man 2 (Activision), Ping Pals (THQ), Robots (Vivendi) et Zoo Keeper (Ignition).

La Nintendo DS sera disponible en Europe à partir du 11 mars 2005 au prix conseillé de 149,99 Euros. Les jeux seront disponibles à des prix conseillés allant de 29,99 Euros à 39,99 Euros selon les titres.

Sommaire

1. Nintendo et le jeu vidéo portable : une longue histoire
2. Nintendo DS va changer de façon radicale la manière de jouer aux jeux vidéo
3. Présentation des jeux Nintendo DS
4. Le lancement européen de la Nintendo DS est fortement soutenu par les éditeurs tiers
5. "Touch-me!" : une campagne marketing de 35 millions d'euros pour le lancement de la Nintendo DS
6. Nintendo DS : Spécifications techniques

La société Nintendo Co., Ltd., basée à Kyoto, au Japon, est le leader mondial de l'industrie du loisir interactif. À ce jour, la société Nintendo a vendu plus de 1,9 milliard de jeux vidéo à travers le monde. Elle a élevé au rang de stars internationales Mario® et autres Donkey Kong®, et lancé des franchises comme The Legend of Zelda® et Pokémon®. La société Nintendo fabrique et distribue à la fois hardware et software pour ses célèbres consoles, au rang desquelles on compte la Nintendo 64, le Nintendo GameCube, le Game Boy Advance et le Game Boy. Avec plus de 170 millions d'unités vendues, ce dernier constitue d'ailleurs le succès commercial le plus éclatant en matière de consoles de jeu vidéo. Quant à Nintendo of Europe (NOE), sa filiale établie à Grossostheim, en Allemagne, elle a été créée en 1990 et constitue le quartier général des opérations menées par la firme japonaise en Europe.