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Les consommateurs sont enclins à regarder
des programmes TV sur leur mobile

 

Edition du 31.08.05

 

Les résultats, révélés aujourd’hui, de l’un des premiers tests pilotes de TV mobile commerciale au monde réalisé à Helsinki témoignent de la popularité des services de TV mobile et de l’empressement des consommateurs à profiter de ces services, soulignant ainsi le potentiel de cette nouvelle application mobile séduisante. 41 % des participants à ce test pilote sont prêts à s’abonner à des services de TV mobile et la moitié pensent qu’un forfait mensuel de 10 euros serait un tarif raisonnable. Plus de la moitié (58 %) sont persuadés que les services de TV mobile vont être un succès.     TV Mobile

Ce test pilote a été conjointement réalisé par Digita, Elisa, MTV, Channel Four Finland (Nelonen), Nokia, TeliaSonera Finland et YLE en Finlande entre mars et juin 2005 auprès de 500 utilisateurs ayant accès à la TV mobile par l’intermédiaire du téléphone intelligent Nokia 7710 et de la technologie DVB-H.

 

Le contenu est roi

Selon les résultats de ce test, les participants souhaitaient non seulement avoir accès à leurs programmes habituels mais aussi découvrir un contenu TV mobile adapté à un visionnage bref et occasionnel. Les programmes familiers diffusés par les chaînes nationales finlandaises se sont avérés être les plus populaires suivis par les chaînes de sport et d’actualités (CNN, BBC World, Euronews). Les matchs de coupe du monde de hockey sur glace, les grands prix de Formule 1 de San Marin et de Monaco ainsi que le match de la Ligue des Champions de l’UEFA entre Liverpool et le Milan AC ont figuré parmi les 10 programmes les plus regardés pendant le test pilote.

 

Habitudes de visionnage

Dans l’ensemble, les utilisateurs de TV mobile ont consacré environ 20 minutes par jour à regarder des programmes TV sur leur mobile, mais des utilisateurs plus assidus passaient environ 30 à 40 minutes par session. Les participants ont également regardé la TV mobile à des heures différentes des heures de prime time traditionnelles.

La TV mobile s’est avérée particulièrement populaire pendant les trajets en transport public, pour se détendre ou pour se tenir au courant des dernières nouvelles, mais elle a également été très regardée à la maison pour se distraire et compléter les séances de visionnages effectuées sur la télé habituelle.

 

Modèles de tarification

Ce test pilote met clairement en évidence les avantages commerciaux potentiels de la TV mobile, 41 % des participants se déclarant prêts à payer pour ce service. Il a été demandé aux participants un forfait mensuel de 4,90 euros mais la moitié d’entre eux pensent que 10 euros par mois est un tarif raisonnable. Dans l’ensemble, les utilisateurs préféraient une tarification de type forfait bien que bon nombre d’entre eux se sont également déclarés intéressés par une tarification à la carte, où l’utilisateur achète l’accès à des programmes spécifiques comme les matchs de football ou les courses automobiles.

Les résultats du test pilote révèlent également les principales exigences des consommateurs vis-à-vis des services de TV mobile :

  • Une utilisation simple et intuitive
  • Des fonctionnalités bien conçues et une bonne fiabilité technique
  • Des programmes également adaptés à de brèves périodes de visionnage
  • Pas d’altération des fonctions de téléphonie mobile due à l’application TV

« Le test pilote d’Helsinki nous conforte dans l’idée que la TV mobile est une opportunité qu’il ne faut pas rater», a expliqué Richard Sharp, Vice-Président, Rich Media, Nokia. « Le message pour les acteurs de ce secteur est clair : le succès des services de TV mobile passe par des programmes intéressants et au goût du jour, une technologie facile d’utilisation et des tarifications simples et raisonnables. Une fois ces éléments en place, la demande du consommateur pour la TV mobile suivra. »

La technologie DVB-H permet une distribution efficace des chaînes de télévision vers les équipements mobiles. Elle offre la meilleure expérience utilisateur de l’environnement mobile avec une excellente qualité d’image, une consommation de batterie réduite et un large éventail de chaînes (jusqu’à 55).

 

Recevoir les résultats complets de l'étude au format PDF (anglais)

 

 


À propos de Digita
Distributeur N°1 de services de radiotélévision finlandais, Digita Oy est également un développeur de premier plan spécialisé dans les réseaux de communication de données et les infrastructures de réseau. Forte d'une organisation couvrant tout le territoire, Digita assure un service haute qualité 24 heures sur 24. La clientèle de Digita comprend des sociétés de diffusion radio et télévisée ainsi que des opérateurs mobile et large bande. L'entreprise, qui emploie 370 personnes, a enregistré un chiffre d'affaires de 89 millions d'euros en 2004. Digita fait partie du Groupe TDF international.

À propos d'Elisa Oyj
Fournisseur de services de télécommunications complets, Elisa Oyj propose des services voix et données polyvalents, des accès à l'Internet et aux services de gestion des contenus, des solutions de téléphonie, des solutions de communications et ICT personnalisées, des solutions de communications internationales et des services d'opérateur réseau. En 2004, les recettes d'Elisa se sont élevées à 1,36 milliard d'euros et à la fin de cette même année, l'entreprise employait 5 376 personnes. Fin 2004, le réseau Elisa comptait un total de 1,22 million d'abonnés fixes. Les abonnements à la large bande montent en flèche, avec un total de 222 307 en fin d'année. Fin 2004, le réseau Elisa comptait 1,38 million d'abonnés mobiles. Cotée à la Bourse d'Helsinki, Elisa compte quelque 300 000 actionnaires, dont des investisseurs locaux et internationaux auxquels s'ajoutent des particuliers finlandais.

À propos de TeliaSonera Finland Oyj
Centre de profit finlandais de TeliaSonera, TeliaSonera Finland Oyj propose des produits et services sous la marque Sonera. TeliaSonera est le principal opérateur de télécommunications dans les pays scandinaves et baltiques. Fin décembre 2004, TeliaSonera comptait quelque 15 411 000 abonnés mobiles, 8 312 000 abonnés fixes et 2 017 000 abonnés à Internet. Si l'on inclut les sociétés affiliées, ces chiffres s'élèvent respectivement à 51 359 000, 8 943 000 et 2 056 000. En dehors de ces marchés locaux, TeliaSonera possède des intérêts importants dans les marchés en pleine croissance que constituent la Russie, la Turquie et l'Eurasie. TeliaSonera is listed on the Stockholm Exchange and the Helsinki Stock Exchange. Sur l'exercice allant de janvier à décembre 2004, son chiffre d'affaires net pro forma s'élevait à 81,9 milliards de couronnes suédoises, soit 9,08 milliards d'euros, tandis que son effectif se montait à 29 082 employés.

À propos d'Yleisradio
Entreprise spécialisée dans les médias, Yleisradio Oy (YLE) propose une gamme complète de services publics de diffusion radio et télévisée, avec des missions, des interventions et un financement régis par la loi. YLE conçoit des programmes principalement destinés à la Finlande et à la Suède, parallèlement à des programmes dans les langages gestuels Sámi et Romany. YLE appartient majoritairement à l'état et son fonctionnement est essentiellement financé par les recettes sur les redevances TV. Les ambitions d'YLE : garantir à tous les finlandais les mêmes possibilités d'accès à l'information, leur offrir des choix d'évasion, les divertir et leur permettre de s'instruire et de progresser par leur propres moyens.

À propos de MTV3 et Subtv
Les chaînes MTV3 et Subtv sont regardées chaque jour par trois millions de finlandais. À elles deux, elles ont rallié 38 % des téléspectateurs en 2004. MTV3 touche plus de personnes que tout autre média en Finlande. Subtv est une chaîne de diffusion par câble et numérique en plein essor, avec un public de 800 000 finlandais par jour en janvier 2005. MTV3 est le premier média publicitaire finlandais en termes de recettes sur la publicité. La diffusion de cette publicité sur MTV3 peut soit couvrir l'ensemble du territoire, soit pointer sur certaines zones spécifiques - jusqu'à dix.

À propos de Channel Four Finland (Nelonen)
Channel Four Finland fait partie de Swelcom, secteur médias électroniques de SanomaWSOY. Axé sur les citadins actifs, Channel Four Finland bénéficie d'une très bonne image auprès des téléspectateurs et des publicitaires. Regardé chaque semaine par 74 % de la population, Channel Four Finland est le troisième média publicitaire finlandais en termes de chiffre d'affaires net.

A propos de Nokia
Nokia est le leader mondial des communications mobiles, et construit la croissance et l’avenir de l’industrie de la mobilité. Nokia connecte les personnes entre elles et aux informations dont ils ont besoin avec des produits innovants et simples à utiliser tels que des téléphones mobiles, des terminaux, des consoles et des solutions pour l’image, les jeux, le multimédia et les entreprises. Nokia fournit également des équipements, des solutions et des services aux opérateurs de télécommunications et aux grandes entreprises. www.nokia.com


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