| Une étude récente (septembre 2005)sur le Dvd Interactif (DVD games) a été menée par OUAT Entertainment, en partenariat avec QualiQuanti, un cabinet d’études spécialisé dans les enquêtes en ligne. La méthode utilisée était un questionnaire à remplir sur Internet dans lequel certaines questions étaient ouvertes et d’autres fermées, combinant ainsi les avantages d’une étude qualitative et quantitative. 342
personnes ont été interrogées : un échantillon large et représentatif. |
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Profil général de l’échantillon représentatif
Sexe
| Un homme |
146 |
42.7% |
| Une femme |
196 |
57.3% |
| Total |
342 |
100.0% |
Age
| Pas de réponse |
3 |
0.9% |
| Moins de 21 ans |
1 |
0.3% |
| Entre 21 et 27 ans |
5 |
1.5% |
| Entre 28 et 34 ans |
166 |
48.5% |
| Entre 35 et 41 ans |
122 |
35.7% |
| Plus de 42 ans |
45 |
13.2% |
| Total |
342 |
100.0% |
Catégorie socioprofessionnelle
| Agriculteur Exploitant |
1 |
0.3% |
| Artisan |
3 |
0.9% |
| Commerçant |
0 |
0.0% |
| Chef d'entreprise |
5 |
1.5% |
| Profession Libérale |
8 |
2.3% |
| Cadre |
81 |
23.7% |
| Contremaître |
21 |
6.1% |
| Technicien |
25 |
7.3% |
| Autre profession intermédiaire |
16 |
4.7% |
| Employé |
111 |
32.5% |
| Ouvrier Qualifié |
9 |
2.6% |
| Ouvrier Non Qualifié |
3 |
0.9% |
| Elève, Etudiant |
4 |
1.2% |
| Retraité |
1 |
0.3% |
| Femme/Homme au foyer |
48 |
14.0% |
| Inactif |
6 |
1.8% |
| Total |
342 |
100.0% |
Les personnes interrogées sont représentatives dans la mesure où les deux sexes, les âges et les catégories socioprofessionnelles sont assez bien différenciées. Cela assure donc que les réponses obtenues ci-dessous peuvent être considérées comme une opinion moyenne et générale.
Notions concernant le Dvd-I
Trois notions essentielles caractérisent le Dvd Interactif selon ses utilisateurs familiers:
- La participation active de l’utilisateur
- L’aspect ludique
- L’aspect pédagogique
Le Dvd interactif est également perçu comme un outil “intelligent” permettant de faire preuve de créativité. Les notions de dialogue, de réactions appropriées du produit face à une sollicitation sont mises en avant dans les représentations.
Le Dvd interactif est ensuite apprécié pour sa convivialité qui le rapproche d’une forme moderne et technologique des jeux de société.
Avec qui vous imaginez-vous jouer à un Dvd-I?
| Pas de réponse |
1 |
0.3% |
| Seul |
164 |
48.0% |
| Avec la famille |
310 |
90.6% |
| Avec les amis |
169 |
49.4% |
| Total |
342 |
100.0% |
Avec qui imaginez-vous vos enfants jouez avec un Dvd-I?
| Pas de réponse |
10 |
2.9% |
| Avec des amis |
88 |
25.8% |
| Avec la famille |
181 |
52.9% |
| Seul |
63 |
18.4% |
| Total |
342 |
100.0% |
Le DVD Interactif est aussi un support d’identification fort permettant aux utilisateurs de prolonger sous forme interactive les sentiments projetés sur leurs héros ou programmes télévisuels favoris.
Le DVD interactif constitue un média d’autant plus moderne et pertinent qu’il est en phase avec l’actualité des programmes télévisuels, dessins animés, séries ou jeux télé. La fonction de prolongement interactif de la télévision est mise en avant par les utilisateurs :
- Dans le cas des DVD pour enfants, les utilisateurs sont particulièrement sensibles à l’idée que le héros « s’invite » chez eux et les sollicite pour jouer avec eux.
- Dans le cas des DVD reproduisant des plateaux d’émission de télévision, les consommateurs apprécient d’être projetés dans l’ambiance du show « comme s’ils y étaient ».
Les représentations des interviewés non familiers des DVD-I dégagent spontanément les trois caractéristiques évoquées par les utilisateurs plus familiers : participation, caractère ludique, pédagogie.
Appréciation du concept
Le concept du Dvd-I est très apprécié des répondants qui le connaissent déjà :
Comment trouvez-vous le concept du Dvd-I familial ?
| Très intéressant |
182 |
53.1% |
| Intéressant |
139 |
40.8% |
| Peu intéressant |
14 |
4.1% |
| Pas intéressant |
7 |
2.0% |
| Total |
342 |
100.0% |
Il s’agit d’un support sympathique, ludique et pédagogique.
Il présente l’avantage de ne pas nécessiter l’achat de matériel supplémentaire
Les DVD-I d’émissions télévisées sont particulièrement appréciés parce qu’ils donnent « l’impression d’y être ».
Les non utilisateurs trouvent également le concept sympathique et attrayant.
La plupart d’entre eux souligne l’aspect convivial des Dvd-I.
Le fait de ne pas avoir à acheter de matériel supplémentaire est également très déterminant.
Le concept de DVD Interactif pour enfants suscite également une large approbation parmi les consommateurs.
Ils le perçoivent comme un produit ludique, simple d’utilisation et participant au développement de l’enfant
Le DVD-I permet d’occuper intelligemment les enfants sans avoir à les surveiller, tout en permettant aux familles de se réunir autour d’un moment convivial.
Comment trouvez-vous le concept des Dvd interactifs pour enfants (3 à 10 ans) ?
| Pas de réponse |
5 |
1.6% |
| Très intéressant |
190 |
55.7% |
| Intéressant |
137 |
39.8% |
| Peu intéressant |
10 |
2.9% |
| Pas intéressant |
0 |
0.0% |
| Total |
342 |
100.0% |
Perception globale du Dvd-I pour enfants
Attitude et réactions positives des parents
Ludo-éducatif. L’enfant apprend de manière autonome.
L’enfant apprend à se familiariser avec la technologie sur un support sûr et sans risque par rapport l’ordinateur
Achèteriez-vous un Dvd-I à votre enfant ?
| Pas de réponse |
7 |
2.0% |
| Certainement |
154 |
45.1% |
| Peut-être |
167 |
48.8% |
| Pas vraiment |
13 |
3.7% |
| Certainement pas |
1 |
0.4% |
| Total |
342 |
100.0% |
Perception globale du Dvd-I familial
Convivialité permise par l’aspect ludique
Un lecteur Dvd comme seul équipement nécessaire
Interaction réelle entre l’utilisateur et le Dvd-I
Possibilité d’ “entrer dans l’univers” de l’un de ses jeux favoris
Achèteriez-vous un Dvd-I ?
| Certainement |
171 |
50.0% |
| Peut-être |
150 |
43.9% |
| Pas vraiment |
11 |
3.1% |
| Certainement pas |
10 |
3.1% |
| Total |
342 |
100.0% |
Un produit innovant … déjà bien connu
Avez-vous déjà…?
| …utilisé un Dvd-I? |
46 |
13.5% |
| …acheté un Dvd-I? |
151 |
44.2% |
| jamais utilisé/ jamais acheté |
184 |
53.8% |
Avez-vous compris le fonctionnement du Dvd-I ?
| Très bien compris |
174 |
51.0% |
| Compris l'essentiel |
160 |
46.9% |
| Pas très bien compris |
5 |
1.0% |
| Pas compris du tout |
3 |
1.0% |
| Total |
342 |
100.0% |
Attentes en matière de prix et de distribution
Quel prix donneriez-vous spontanément à un Dvd-I ?
| Pas de réponse |
6 |
1.8% |
| Moins de 20€ |
87 |
25.4% |
| De 20€ à 39€ |
227 |
66.4% |
| De 40€ à 59€ |
18 |
5.3% |
| De 60€ à 79€ |
3 |
0.9% |
| Plus de 80€ |
1 |
0.3% |
| Total |
342 |
100.0% |
La fourchette de prix que le consommateur estime juste est similaire au prix réel de vente du produit et est même un peu plus basse. Les consommateurs attendent un produit de qualité à un prix raisonnable.
Dans quel(s) type(s) de magasin vous attendez-vous à trouver un Dvd interactif ? (plusieurs réponses possibles)
| Grandes et Moyennes surfaces |
328 |
95.9% |
| Magasins Hi-fi/ Vidéo |
286 |
83.7% |
| Magasins de jeux et de jouets |
195 |
57.1% |
| Kiosques à journaux |
94 |
27.6% |
| Librairies |
77 |
22.4% |
Le réseau de distribution attendu des interrogés est à peu près le même que celui existant pour les Dvd vidéo. Il devrait en tous cas respecter une logique de vente en grande distribution.
Dans quel(s) rayon(s) vous attendez-vous à trouver un Dvd interactif ? (plusieurs réponses possibles)
| Rayon DVD |
283 |
82.7% |
| Rayon Jeux de société |
171 |
50.0% |
| Rayon jeux vidéo |
160 |
46.9% |
| Rayon Jeux PC |
125 |
36.7% |
| Rayon Jouets |
28 |
8.2% |
Une fois encore, on retrouve un lien avec la distribution du Dvd Vidéo, les produits sont facilement assimilés
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