WonderPhone, éditeur européen de programmes de télévision mobile et éditeur majeur de jeux et loisirs interactifs pour mobiles, annonce qu’il sollicitera du CSA une autorisation pour expérimenter un nouveau mode de télévision mobile en « Push to Store ». Ce système permet un téléchargement permanent, à travers les airs, de programmes vidéo et audio, consultables ensuite à la demande par l’utilisateur sur son téléphone mobile devenu jukebox multimédia. Cette expérimentation aura pour but principal de mettre en évidence de nouveaux usages de la télévision mobile, distincts de la télévision linéaire traditionnelle. Cette expérimentation sur le territoire français sera une première mondiale.

Les usages de vidéo mobile : des programmes courts à la demande

Les consommations constatées de la vidéo sur mobile depuis le lancement des services 3G, confirmées par les différentes expérimentations de télévision mobile menées depuis quelques mois en Europe, convergent systématiquement, à l’identique des autres utilisations du mobile, vers des usages courts. Avec une moyenne qui varie de 30 minutes par mois en 3G à 20 minutes par jour en DVB-H, ces chiffres sont loin des 3h40 de la télévision classique.

Ces usages courts nécessitent un reformatage éditorial de l’offre de programmes. En effet, les formats éditoriaux classiques de la télévision (26, 52 et 90 minutes) ne sont pas adaptés à des sessions de consommations de quelques minutes. De plus, le peu de temps consacré par un utilisateur lors de chacune de ses consultations plaide pour un accès direct aux programmes. En effet, un utilisateur disposant de 5 à 7 minutes pour consulter les résultats sportifs et la météo du lendemain ne souhaitera pas « passer » par la synthèse de l’actualité nationale et internationale, les informations boursières… avant d’avoir accès au programme demandé.

Le « Push to Store » : une utilisation optimisée du spectre hertzien, une ouverture de la distribution et une plus grande diversité culturelle

Le spectre hertzien est une ressource rare. Faute de pouvoir l’étendre, il doit être optimisé. Au vu des usages identifiés, une diffusion sur mobile des programmes de télévision traditionnelle, en mode linéaire par une boucle de programme, ne répond pas à cette démarche d’optimisation du spectre.

Or, les récentes évolutions des technologies de distribution de contenus numériques rendent désormais possibles un tout autre mode de diffusion des programmes pour un bénéfice client supérieur. La technologie dite de « Push to Store » permet la diffusion unique d’un programme (Push) qui est alors stocké dans la mémoire du téléphone mobile (Store). Il peut ainsi être regardé par l’utilisateur quand il le souhaite. Ce type de diffusion peut conduire à une optimisation jusqu’à un facteur 20 de l’utilisation du spectre hertzien. Cela signifie 20 fois plus de chaînes et de programmes !

Cette nouvelle approche et le large éventail de programmes qu’elle génère conduiront au développement d’une puissante et innovante économie de production audiovisuelle et multimédia mobile de culture française.

Une expérimentation ciblée vers les 15 à 25 ans : « ce que je veux, quand je veux, où je veux !»

L’expérience de WonderPhone sur les différents marchés européens de la vidéo mobile l’a amené à constater que les premiers utilisateurs de ces services étaient les jeunes. C’est en effet la génération 15-25, la génération mobile, la génération Internet, la génération Ipod®, à bien des égards précurseur en terme d’usages, qui fera émerger ces services.

Une étude menée en 2004 par l’European Advertising Association auprès de 700 jeunes de 15 à 24 ans dans 8 pays européens fait apparaître que le rapport aux médias de cette génération est en plein bouleversement : de 64% de leur temps médias deux ans auparavant, la télévision traditionnelle ne représente plus aujourd’hui que 31%. A l’opposé, Internet qui ne représentait que 12% de leur temps médias il y a 12 mois, représente désormais déjà 24% et est en pleine explosion.

Cette génération, née avec le « Peer to Peer », le « Blog », le « Social Networking », « l’Instant Messaging », le « Podcast » et les sites de rencontre, ne cherche plus la verticalité des médias traditionnels mais l’horizontalité de l’Internet, la mise en relation, l’échange, la composition par elle-même de ses propres « playlists ». L’utilisateur devient producteur ou, au moins, son propre programmateur. La technologie 3G, grâce en particulier à la visio, met dans la main de chaque utilisateur une caméra connectée au reste du monde et permet simplement de partager avec sa communauté « j’y étais », « je l’ai vu « , « je l’ai fait » etc.

Fort de ces convictions et constatant que, paradoxalement, aucune des 4 expérimentations de télévision mobile lancées ces dernières semaines sur le territoire français n’avait choisi d’explorer ces pistes, WonderPhone a souhaité mettre en oeuvre une 5e expérimentation de télévision mobile, en mode « Push to Store » en phase avec les tendances de notre société.

Les conclusions de cette expérimentation seront à ce titre d’une importance capitale pour l’ensemble des secteurs de l’audiovisuel et de la téléphonie mobile.

Philippe Plaisance, Président de WonderPhone déclare : " Notre position de premier fournisseur de vidéos et de jeux pour mobiles et notre expérience dans ces domaines rendent à nos yeux évidente l’importance de l’horizontalité dans la télévision mobile. Les tendances actuelles de la consommation des médias ne sont plus aux chaînes verticales et monolithiques. Les jeunes veulent à la fois être libres de composer eux-mêmes leurs propres programmes et être en relation avec leurs amis. Pourquoi la fenêtre qui s’ouvre sur tous les choix et les échanges possibles déboucherait-elle seulement sur un couloir ? "