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Section 4 – Le contenu numérique : une menace ou une occasion ?
| Tout au long de ce rapport « Lecture Numérique », la problématique de la menace de pertes de revenu pour l’industrie du divertissement persiste. Certains secteurs critiquent l’industrie pour « exagérer » l’amplitude de la menace immédiate et l’impact de la piraterie sur les revenus nets. La figure 11 démontre que la majorité de ceux qui ont répondu à l’enquête sur le verrouillage digital ne croient
pas que l’impact des copies occasionnelles et du partage de fichiers est surestimé. Il y a un manque de consensus, au niveau de l’industrie, concernant l’équation qui doit être utilisée pour calculer les pertes ultimes en revenu découlant des copies occasionnelles. Cependant, à partir de l’échantillonnage de l’enquête « Lecture Numérique », l’on peut en déduire que ceux qui considèrent que la réaction de l’industrie est
exagérée représentent une minorité. Mettre l’emphase sur une équation basée sur la valeur entre le contenu numérique légal et illégal est peut être trompeur et le niveau de dispute autour de ce problème, depuis le Harvard Business School jusqu’aux forums de discussions, est difficile à résoudre. À la section 2 de ce document, les personnes qui ont répondu à l’enquête estiment que pour à peu près 100 unités vendues, 25 à 30
seront copiées, et le même nombre téléchargées.
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Figure 11
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| 50 |
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3
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19
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31
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43
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4
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| 40 |
| 30 |
| 20 |
| 10 |
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Fortement
d'accord |
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D’accord |
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Neutre |
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En désaccord |
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Fortement
en désaccord |
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Je pense que l’impact, sur les revenus de l’industrie,
des copies occasionnelles et des partages
de fichiers sur réseaux P2P est exagéré |
Quand l’on a demandé à ceux qui ont répondu à l’enquête si l’occasion d’affaire des réseaux P2P de partage de fichiers présentait une plus grande opportunité commerciale que la menace de pertes de revenus pour leur industrie, leur réponse générale était que cela favorisait les possibilités d'affaires. 35% de ceux qui ont répondu pensent que les possibilités d'affaires dépassent la menace de pertes de revenu,
seulement 20% ne sont pas d’accord, alors qu’une majorité de 45% demeure neutre.
La figure 12 représente un intéressant instantané dans le temps, alors que pour la première fois les téléchargements « légaux » et l’apparition de la distribution numérique créent des revenus. Bien que l’on se doive de considérer que cela est essentiellement un phénomène relié pour l’instant à l’industrie de la musique, la figure 12b indique que toutes ces industries sont d’accord sur la question.
Les fichiers des médias numériques présentent un paradoxe commercial pour le secteur du divertissement ; ils sont leur meilleur ami et leur pire ennemi. La figure 12 donne l’image d’une industrie qui n’arrive pas à se décider en ce qui concerne le pour et le contre des formats des nouveaux médias dans le contexte de la piraterie ; cette image souligne le fait que la stratégie qui consiste à avoir le bon modèle d’affaire est
critique.
Les propriétaires du contenu font face au défi de garder le contact avec leur audience et avec la consommation des médias de divertissement de cette même audience. L’analyse des canaux de distribution illégaux, ainsi que l’étude de ce qui influence les consommateurs à choisir certains titres, est une part importante de ce processus. Il est impossible de réduire le prix des contenus « gratuits » et, par conséquent, l’étude
des habitudes de téléchargement dans le marché gratuit (illégal) peut amener à découvrir de nouveaux modèles d’affaire fascinants et ce, pour des ventes commerciales réelles.
Figure 12b
Secteur Film Musique Jeux
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| 60 |
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12,5%
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2,5%
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10,0%
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22,5%
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35,0%
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20,0%
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55,0%
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35,0%
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45,0%
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7,5%
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27,5%
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25,0%
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2,5%
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0%
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0%
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| 50 |
| 40 |
| 30 |
| 20 |
| 10 |
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Fortement d'accord |
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D’accord |
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Neutre |
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En désaccord |
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Fortement
en désaccord |
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Pour notre industrie les occasions d’affaire que présentent les réseaux P2P surpassent la menace actuelle des pertes de revenus dues aux téléchargements illégaux
Du point de vue de la protection du contenu, il est bon de voir les occasions de faire des affaires et les menaces de perdre des affaires comme étant mutuellement exclusives, plutôt qu’interdépendantes. Par exemple, le modèle d’affaire pour la vente au détail des disques CD et DVD a été établi il y a déjà quelques années mais pourtant, la culture d’« Extraction et Gravure » est présente confortablement chez des détaillants
(au grand désespoir des propriétaires de contenu) à côté du modèle légitime d’achat légal des disques CD et DVD. Ceci pour dire que simplement prendre le bon modèle d’affaire pour générer des revenus à partir des téléchargements des films, de la musique ou des jeux n’élimine pas la menace des consommateurs faisant des téléchargements illégaux et gratuits du contenu.
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