• Augmentation de 38 % du temps passé en ligne entre 2004 et 2005 (moyenne européenne : 17 %)

• Apparition de "super" internautes : 32 % passent plus de 16 heures par semaine en ligne (moyenne européenne : 24 %)

• Les modes d’utilisation sont de plus en plus variés et sophistiqués : l’écoute de la radio, la messagerie instantanée et les blogs figurent parmi les activités les plus populaires.

La France arrive en tête du classement européen en matière d’utilisation d’Internet, selon une étude récente de l'EIAA (European Interactive Advertising Association), organisme européen de représentation des régies publicitaires interactives.

Avec plus de 7 000 personnes interrogées dans toute l’Europe, l’étude « EIAA Mediascope Europe » est l’une des plus complètes visant à analyser le temps que les européens consacrent aux médias et à évaluer leur utilisation d’Internet. Cette recherche a été effectuée par SPA et Synovate.

Les résultats de cette étude montrent que :

• L’internaute français moyen passe près de 13 heures en ligne par semaine, contre un peu plus de 9 heures en 2004. Il dépasse ainsi la moyenne européenne qui est de 10h15 minutes par semaine, soit une hausse de 17 % par rapport à 2004.

• Au cours des deux dernières années, le temps que passent les Français sur Internet a augmenté de 43 %.

L’étude révèle également l’apparition d’un nouveau groupe, les "super" internautes :

• Presque un tiers des personnes interrogées en France (32 %) utilisent Internet plus de 16 heures par semaine, une grande majorité (79 %) étant en ligne 5 jours par semaine ou plus. Cette tendance est constatée dans toute l’Europe : près d’un quart (24 %) des personnes interrogées passent plus de 16 heures par semaine en ligne et 69 % se connectent à Internet 5 jours par semaine ou plus.

• En outre, 39 % des internautes français abonnés au haut débit passent plus de 16 heures par semaine en ligne, contre un tiers (31 %) des utilisateurs européens.

L’expansion d’Internet dépasse celle des autres médias

Si la consommation totale des médias a globalement augmenté en France, le temps consacré à Internet augmente considérablement plus vite. Dans la période où Internet a enregistré une hausse de 38 %, l’utilisation de la télévision et de la radio n’a augmenté que de 10 %, tandis que les magazines et les journaux n’affichaient qu’une croissance de 2 % et 1 %, respectivement.

Des activités en ligne plus variées et plus sophistiquées

L’étude de l’EIAA révèle également la manière dont les internautes français adoptent les nouvelles technologies et les services disponibles sur Internet :

• Près de la moitié (48 %) utilisent la messagerie instantanée au moins une fois par mois (moyenne européenne : 32 %)
• Presque un tiers (31 %) écoutent la radio en ligne (moyenne européenne : 24 %)
• 25 % des personnes interrogées participent à des forums au moins une fois par mois
• 22 % participent régulièrement à des blogs (moyenne européenne : 13 %)
• 18 % utilisent Internet pour téléphoner (moyenne européenne : 10 %).

Internet : le média le plus constant tout au long de la journée

Le rapport « EIAA Mediascope Europe » montre à quel point Internet est devenu le moyen de communication de référence au cours de la journée. L'utilisation d’Internet comme source d’information par les consommateurs en a fait le support médiatique le plus utilisé, tant en France que dans l’ensemble de l’Europe. À l’exception des heures matinales (de 6h à 10h), Internet arrive au deuxième rang le reste de la journée. Entre 10h et 17h30, l'utilisation d’Internet talonne la consultation des magazines. En début et en fin de soirée (de 17h30 à 21h et de 21h à 6h), Internet arrive au deuxième rang après la télévision. En termes d'audience, Internet représente l’un des moyens les plus fiables de toucher le public tout au long de la journée.

« Ce qui est frappant dans cette étude, c’est la rapidité avec laquelle les consommateurs deviennent des internautes sophistiqués. Cela confirme que si vous offrez du contenu et des services d'excellente qualité, la demande suivra », commente Michael Kleindl, président de l’EIAA et directeur associé de Valkiria Network. « Pour les responsables du marketing, il est important de noter que l’Internet diffère des autres médias du point de vue de la sophistication de l’interaction avec les consommateurs. »

« Cette étude prouve une fois de plus l’efficacité d’Internet comme moyen efficace d’entrer en relation avec les consommateurs », conclut Nigel Morris, directeur général d’Isobar Worldwide.

La méthodologie

Cette étude repose sur 7 000 entretiens téléphoniques aléatoires : 1 000 personnes ont été interrogées au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Espagne, en Italie et dans les pays scandinaves, ainsi que 500 en Belgique et aux Pays-Bas. Les entretiens ont eu lieu entre les mois de septembre et octobre 2005.