Depuis son lancement en tant que propriété intellectuelle mondiale en 1984, TRANSFORMERS s'est fait une place parmi les meilleures ventes de marques d'action pour jeunes garçons, avec une vaste gamme de produits, allant des jouets aux publications en passant par l'habillement. Hasbro se prépare actuellement à lancer l'une des campagnes mondiales de marketing et de merchandising les plus ambitieuses de la société, campagne qui coïncidera avec la sortie du film en 2007.

"Nous sommes ravis de travailler avec Activision pour transposer la célèbre marque TRANSFORMERS dans le monde du divertissement numérique et de présenter à des millions de consommateurs notre plus célèbre TRANSFORMER et le plus grand héros de tous les temps : OPTIMUS PRIME", a déclaré Jane Ritson-Parsons, Présidente de Hasbro Properties Group (HPG). "En tant que développeur mondial de jeux vidéo, Activision partage notre passion et notre engouement pour l'histoire des TRANSFORMERS. Nous sommes convaincus que cette équipe créative, à réputation mondiale, saura donner vie aux TRANSFORMERS de façon percutante lorsque nous présenterons ce phénomène de la culture pop à un vaste public." "TRANSFORMERS a tout ce qu'il faut pour s'adapter parfaitement aux jeux vidéo", a affirmé Mike Griffith, Président Directeur Général chez Activision Publishing, Inc. "Nous avons hâte de donner vie aux robots TRANSFORMERS grâce aux dernières technologies interactives et aux graphismes de pointe."

L'annonce de la nomination d'Activision comme éditeur de jeu mondial pour TRANSFORMERS souligne la volonté de Hasbro d'apporter ses célèbres marques de jouets et de jeux dans le monde du divertissement numérique. Cette entreprise fait suite au rachat, en juin 2005, des droits pour le jeu vidéo, détenus à l'époque par Infogrames Entertainment SA.

"Le jeu vidéo est la prochaine étape logique pour notre propriété intellectuelle, devenue un grand classique, car désormais enfants comme adultes se tournent davantage vers la technologie", a déclaré Ritson-Parsons. "Nous considérons l'arène numérique comme un complément incroyable des expériences que nous fournissons aux consommateurs par le biais d'une grande variété de produits."

Outre les jeux sur consoles, consoles portables et PC, Hasbro entend élargir l'influence de la marque TRANSFORMERS aux sonneries de téléphone, aux jeux sur téléphones portables et à de nombreux autres produits pour les fans de tous les âges.

Le film d'action TRANSFORMERS de DreamWorks Pictures, Hasbro et Paramount Pictures, sera réalisé par Michael Bay ("The Rock" et "Armageddon"), avec un scénario de Alex Kurtzman et Roberto Orci ("Mission Impossible : 3"). Tom DeSanto ("X-Men" et "X2 : X-Men United"), Don Murphy ("La Ligue des Gentlemen Extraordinaires") et Lorenzo di Bonaventura ("Quatre frères") produiront le film alors que Steven Spielberg et Brian Goldner de Hasbro en seront les producteurs exécutifs.