• Plus de 14 millions de foyers équipés d’un PC
• 7,3 millions de foyers cyber-acheteurs en 2006
• Estimation exclusive : 2 fois moins de fichiers téléchargés qu’en 2005 !

Selon la dernière étude GfK sur « les Français, la micro et l’Internet », la micro-informatique dans les foyers a connu une progression spectaculaire en 2006. L’univers du PC et ses nombreux usages sont désormais plus largement répandus et les comportements vis-à-vis du cyber-achat et du téléchargement s’en trouvent modifiés : les internautes sont plus nombreux mais aussi plus experts et plus raisonnables qu’un an auparavant.

L’équipement des foyers français n’a jamais autant progressé qu’en 2006!

Plus de 14 millions de foyers sont équipés d’un micro-ordinateur à fin 2006, ce qui représente une progression de 1,5 millions de foyers par rapport à fin 2005.

Source GfK - Médiamétrie - REM - Déc. 2006

Avec 4,5 millions d’unités vendues dans les circuits grand public, le marché des micro-ordinateurs a connu en 2006 une année exceptionnelle. En conséquence, le taux d’équipement des foyers français a augmenté de 5,5 points, le nombre de foyers connectés à Internet est passé de 9,8 à 11,7 millions (soit 46% de la population) et enfin le haut débit peut se vanter d’un bond de 11 points en 2006 puisque 86% des foyers connectés le sont via ADSL ou câble (soit plus de 10 millions de foyers). Ainsi, selon Patrick Zemour, Rédacteur en Chef du magazine SVM, « les revenus les plus modestes ont nettement profité des baisses de prix de la micro et bénéficié de la généralisation des forfaits hautdébit tout compris à 30€ comprenant le surf, la téléphonie illimitée voire un bouquet télé. »

Cette année, particulièrement, de fortes disparités d’usage sont observées entre les générations. Pas de surprise pour le surf et les courriels qui demeurent les deux principaux usages d’Internet pour toutes les tranches d’âge. En revanche 75% des 15-24 ans utilisent la messagerie instantanée (ou « chat ») contre 22% des 35-49 ans ! Les écarts sont tout aussi marqués pour le téléchargement (respectivement 53% contre 23%), le jeu en ligne (32% / 6%) ou la tenue d’un blog (19% / 9%).

Le commerce en ligne attire les nouveaux internautes

Les sites marchands profitent de la diffusion d’Internet : si l’étude montre que le nombre de foyers cyber-acheteurs a augmenté de 1,3 millions, on peut estimer que cela se traduit par plus de 3 millions de nouveaux clients ! En revanche, le budget moyen par foyer consacré aux achats sur le net a baissé : 611 euros en 2006 contre 666 euros en 2005. L’explication vient du fait que les nouveaux « e-consommateurs », très nombreux cette année, ne consacrent pas autant de budget que les internautes déjà habitués à ce mode de consommation ou le consacrent à des produits moins coûteux.

Evolution du nombre de foyers cyber-acheteurs (en millions)

Source GfK - Déc. 2006

Quand on regarde de plus près ce que les internautes ont acheté, on trouve toujours les biens culturels en tête (35% des cyber-acheteurs ont déjà commandé des livres, CDs, DVDs, jeux vidéo) devant les vêtements/chaussures (pour 28% d’entre eux). Les services sont en nette progression : le tourisme et la billetterie ont respectivement séduit 28% et 21% des internautes (contre 23% et 11% en 2005). « Le panier moyen des foyers est mieux maîtrisé et il gagne en diversité. Seuls les achats d’alimentation stagnent vu qu’ils n’attirent que 3% des foyers cyber-acheteurs » précise Bertrand Huck, Directeur de Clientèle chez GfK.

Téléchargement : les internautes plus matures ?

L’an dernier GfK avait pour la première fois estimé le volume de fichiers téléchargés (légalement et en peer-to-peer). L’étude « Les Français, la Micro et Internet » propose en exclusivité de mesurer l’évolution de cette pratique, et les résultats sont pour le moins surprenant ! Globalement, on parle de 620 millions de fichiers, c'est-à-dire moins de la moitié de l’estimation 2005 (1,3 milliards).

Nombre de fichiers téléchargés par les Internautes
au cours des 30 jours ayant précédé l'enquête (moyenne)

Source GfK - Déc. 2006

Les résultats de l’enquête démontrent d’une part que le nombre d’internautes déclarant avoir téléchargé des fichiers est en hausse (5 millions en 2006 contre 4,4 en 2005) et d’autre part que les efforts des pouvoirs publics associés aux organismes professionnels des industries culturelles commencent à porter leurs fruits puisque le nombre moyen de fichiers téléchargés est très inférieur aux moyennes constatées il y a un an. Attention toutefois à ne pas confondre téléchargement et « piratage », tant les modes de partage et de copie se sont simplifiés et diversifiés : 32% des internautes qui téléchargent des films avouent les partager avec leurs amis, leur famille, leurs collègues. Cette tendance est confirmée par la prolifération des contenus disponibles à la demande en streaming, en toute légalité, sur des sites communautaires tels que YouTube, DailyMotion, MySpace, etc.

Ce changement de comportement s’explique de plusieurs façons : d’abord le téléchargement en peer-to-peer est devenu explicitement illégal depuis qu’il existe des sanctions définies par la loi DADVSI. Ensuite, les internautes sont devenus plus sélectifs dans leurs pratiques : ils téléchargent moins mais mieux, c’est-à-dire qu’ils privilégient l’utilité à la quantité. Matthieu Cortesse, Chef de Groupe IT/Photo chez GfK, confirme : "La frénésie des débuts du téléchargement est bel et bien terminée : les internautes sont devenus plus sélectifs puisque 89% d'entre eux affirment visionner tous les films qu'ils ont téléchargé". Enfin, cette enquête a permis d’atténuer l’image destructrice du téléchargement : pour 2 internautes sur 3, la possibilité de télécharger n’a pas entraîné une baisse de leurs achats de produits culturels : au contraire, le téléchargement est réellement perçu par la moitié des internautes comme un vecteur de promotion des artistes !

Perspectives 2007

Selon GfK, le taux d’équipement en micro-ordinateurs devrait franchir la barre des 60% de foyers à la fin de l’année 2007 : grâce aux programmes incitatifs parrainés par le gouvernement, au développement du haut-débit (plus de 90% des connexions) et au lancement d’un nouveau système d’exploitation (Windows Vista pour ne pas le nommer) les ventes de micro-ordinateurs connaîtront une nouvelle année de croissance soutenue.