| La mode change et les tendances aussi, alors rien d’étonnant à voir les
filles s’intéresser aux jeux vidéo. 45% des joueurs de console sont désormais
des femmes (source : Gfk 2006), c’est pourquoi Micromania souhaite accompagner
ce mouvement en créant un programme de fidélisation dédié : la Mégacarte Pink.
Des nouvelles expériences de jeux…
Les jeux connaissent une profonde évolution. Karaoké virtuel avec Singstar
Pop Hits sur PS2, gestion d’animaux avec Alexandra Ledermann, Nintendogs sur DS
ou simulation de vie avec les Sims2 sur PC, Cooking Mama sur DS, de plus en plus
de jeux destinés à un public féminin voient le jour. Exemple flagrant, le jeu
des Sims qui simule la vie de tous les jours connaît un grand succès chez les
filles qui sont majoritaires avec plus de 60% de joueuses.
Pierre Cuilleret, PDG de Micromania explique bien que le succès du «
phénomène DS » change les stéréotypes masculins/féminins. « Les filles aiment
être représentées dans les jeux et recherche l’aspect social. Elles sont
séduites par les jeux vidéo qui reproduisent la vie de tous les jours, en
s’occupant d’un personnage ou d’un animal. Micromania s’adapte et guide cette
nouvelle clientèle en proposant notamment un conseil personnalisé en magasin.»
Bleu pour les garçons et rose pour les filles….
Pour « séduire » leur nouvelle clientèle Micromania lance la Mégacarte Pink.
La Mégacarte (bleu) initialement destinés aux clients fidèles de Micromania
trouve sa déclinaison féminine en rose depuis le 2 juillet 2007. A l’heure où
les filles sont de plus en plus nombreuses à jouer, Micromania propose aux
porteurs de Mégacarte, fille ou garçon, de parrainer leur filleule et de
bénéficier d’une réduction de 10 euros chacun, entre le 2 juillet et le 31 août,
dans les 300 magasins du réseau Micromania.
Pour rappel, tous les clients Mégacarte (Pink et Bleu), bénéficient d’une
remise de 10 euros tous les 200 euros d’achat, soit 5%. Toutes les détentrices
actuelles de Mégacarte pourront également faire la demande gratuitement de la
Mégacarte Pink.
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