La progression fulgurante de l’équipement des français en ordinateurs et consoles

Source : Etude « Produits culturels 2006 »

Les foyers français s’équipent donc massivement en ordinateurs et consoles. Cette tendance risque de s’accentuer avec l’arrivée et le succès des consoles nouvelle génération : Nintendo DS, Nintendo Wii, Microsoft Xbox 360 et Playstation 3.

Des enfants de 8 à 14 ans toujours plus « joueurs » Plusieurs études récentes se sont penchées sur les comportements des enfants avec le multimédia. Il ressort que les jeux vidéo font dorénavant partie intégrante de leurs loisirs quotidiens : 17 % des 7-14 ans interrogés possèdent leur propre ordinateur. 33 % possèdent leur propre console. Source : Junior City 2006 – Etude 7-14 ans 60.9 % des 8-14 ans interrogés affirment utiliser leur ordinateur pour jouer à des jeux vidéo. 96 % déclarent jouer sur une console de jeux, dont 30 % d’entre eux plus de 3h20 par semaine.

Les garçons sont dans l’ensemble amateurs de jeux d’action alors que les filles sont plutôt attirées par les jeux de gestion et de réflexion.

Source : Etude TNS Consojunior2006

En 2006 et 2007, la console portable Nintendo DS a connu un formidable succès. Plus de 10.7 millions d’exemplaires ont été vendus en Europe dont 2.249 millions en France où les ventes ont progressé de 111% lors du premier trimestre 2007.

Après la Grande–Bretagne, la France est aujourd’hui le 2e pays européen équipé en DS. Ce phénomène touche particulièrement les petites filles car les jeux vidéo disponibles sur DS correspondent à leurs goûts.   Les filles adoptent le jeu vidéo et la DS Contrairement aux idées reçues, les petites filles jouent de plus en plus aux jeux vidéo : de 2004 à 2006, le poids des jeux filles dans les ventes de jeux vidéo a été multiplié par 3 et l’offre de nouveaux jeux destinés aux petites filles a doublé. 66% des joueurs sur Nintendo DS sont des filles (source : étude Ubisoft Opinion Way 2007) La Nintendo DS a été clairement adoptée par les filles. Elles aiment les jeux d’aventure où elles peuvent s’occuper d’animaux, les jeux de gestion et les jeux mettant en scène leurs licences préférées.

Décryptage de cette nouvelle tendance :

Les éditeurs de jeux vidéo suivent de près ces nouvelles joueuses pour élaborer des jeux qui répondent à leurs aspirations et valeurs. Dans cette optique, ils recrutent de véritables spécialistes qui apportent leur conseil et expertise pour suivre l’évolution du marché :

Questions à Sandra Bystrom, Consumer Research Manager, chez Ubisoft Europe à Montreuil La mission de Sandra est de veiller à ce que les attentes des joueurs soient prises en compte à tous les stades du développement des jeux, de leur conception à leur lancement. Pour cela, elle mène des études qualitatives et quantitatives.   Que vous inspire le « phénomène DS » auprès des petites filles ?

Ce succès casse les stéréotypes masculins/féminins et prouve à quel point il est important d’être à l’écoute des attentes des joueurs. En effet, la majorité des filles n’apprécient pas les 3 ingrédients majeurs que l’on retrouve dans la plupart des jeux : la violence, les destructions et la compétition, ainsi que la difficulté de contrôle des manettes et fonctions des jeux. De plus, la communication et le merchandising qui accompagnent les lancements de jeux vidéo présentent souvent des codes trop masculins pour elles.
Pourtant, les filles aiment les jeux vidéo : on leur doit par exemple le succès des Sims et d’Alexandra Ledermann en France.
La DS répond particulièrement aux attentes des fillettes en leur proposant des jeux qui les intéressent et des contrôles plus intuitifs. Les campagnes de communication de jeux comme Nintendogs leur sont aussi plus clairement adressées.

Qu’attendent les petites filles d’aujourd’hui des jeux vidéo, selon votre expertise ?

Elles recherchent dans les jeux vidéo les mêmes choses que dans un jeu classique. Les jeux permettent aux enfants de se construire par rapport au monde et aux autres, et l’on retrouve beaucoup de similitudes entre les filles et les garçons : ils sont attirés par les personnages connus (d’où le succès des licences), la variété et l’humour.
Cependant, les filles préfèrent en général les jeux à l’aspect social et avec des représentations féminines. Elles sont donc naturellement attirées par les jeux vidéo qui permettent de s’occuper et de se sentir responsable d’un personnage ou d’un animal comme Nintendogs, de simulation de vie comme les Sims et de karaoké comme Singstar.
Les jeux vidéos apportent aux petites filles de l’interactivité mais elles en retirent les mêmes bénéfices que dans les jeux traditionnels.

Questions à Stéphane Catherine, Responsable Développement Business et CRM, chez Ubisoft France à Paris Stéphane est en charge du « business development » de la filiale France d’Ubisoft. Son rôle est de pister les grandes tendances du marché et de signer de nouveaux contrats de distribution.   Comment évaluez-vous les nouvelles tendances et choisissez-vous les futurs jeux d’Ubisoft ? Le succès de la DS influe-t-il sur vos choix ?

Je prête une attention particulière aux ventes et aux études faites sur les consommateurs pour cerner leurs attentes.
En 2006, par exemple, des études ont montré les petites filles rêvent de devenir vétérinaire. Je me suis alors lancé à la recherche de jeux vidéo permettant aux filles de réaliser ce rêve, ce qui a conduit au succès de Léa Passion Vétérinaire, sorti à Noël sur PC et DS.
Le développement fulgurant de la DS, particulièrement en France, oriente bien évidemment mes recherches. La DS a été adoptée par de nouveaux types de joueurs, un public plus large, et notamment les filles. Sa jouabilité permet de surcroît de concevoir des jeux vidéo innovants, plus adaptés aux attentes de ces joueurs.

Qu’attendent les petites filles d’aujourd’hui des jeux vidéo, selon votre expertise ?

Entre 8 et 14 ans, les filles raffolent des produits qui leur sont exclusifs, c’est pourquoi nous avons choisi de développer une offre spécialement dédiée pour elles. Elles veulent des jeux vidéo qui ont du sens et correspondent à leurs passions et rêves : monter à cheval, prendre soin des animaux, être styliste...
Les petites filles jouent de plus en plus car les nouveaux supports leur sont mieux adaptés, en particulier la DS, et car les éditeurs créent aujourd’hui des jeux vidéo spécifiquement pour elles.