Dans le circuit de la distribution des jeux vidéo, les revendeurs spécialisés (aussi appelés indépendants) sont souvent considérés comme les parents pauvres de la profession. A cela plusieurs raisons. Tout d’abord, la première cause est une guerre d’enseigne qu’on pourrait comparer aux clans Gaulois qui n’arrivaient pas à s’unifier face à l’empire Romain (Micromania si l’on aime les métaphores). De ce fait les Ultima, Antares, Je Console et autres représentent plus de 800 points de vente en France mais dans l’esprit des éditeurs et des distributeurs, ils n’ont quasiment aucun impact. Ensuite chaque enseigne commande chez son fournisseur attitré et au final, c’est le grossiste qui prend de l’importance vis-à-vis de l’éditeur ou de constructeur et pas l’enseigne. Enfin les professionnels n’ont aucun moyen de réaliser des opérations marketing puisqu’il n’existe pas d’outils qui recensent les revendeurs spécialisés.

Si sur les deux premiers points l’association Afrs/Objectif Micro qui défend les intérêts des revendeurs ne peuvent pas faire grand-chose car il s’agit avant tout d’un problème structurel et économique, sur le dernier point, l’association peut apporter son expertise en fournissant aux professionnels des jeux vidéo le fichier complet des revendeurs spécialisés. Le fichier est au format Excel. Il recense environ 800 commerces français. Les professionnels sont assurés de ne pas y retrouver des enseignes de la grande distribution comme Micromania ou ScoreGame mais essentiellement de vrais revendeurs, chefs de leur entreprise. D'autre part une carte de France interactive permet d'obtenir le nombre de points de vente par département et d'orienter par exemple une force commerciale dans des secteurs géographique bien précis... D’autres données sont fournies (CA, gérant, superficie du magasin, etc.)

Autres informations

La demande du fichier se fait au bureau de l'association ou auprès du président, David Hecq (03.21.23.78.90). Il est facturé 190 € TTC.