Aujourd'hui, les jeunes ont en main tous les outils interactifs et un niveau de maîtrise qui leur permettent de devenir de véritables acteurs des médias et d’en redéfinir les règles. Quels sont les tous derniers niveaux d’équipement (jeux vidéo, mobile, connexion à Internet)? Quelles étapes structurent l’appropriation numérique ? Comment tisser de nouveaux liens et investir leur univers ? Comment intégrer les nouveaux médias dans une stratégie d’ensemble ? Sur quels contenus miser pour toucher cette cible ? Véritable panorama de la consommation et des pratiques multimédia des moins de 20 ans, la nouvelle étude issue de Consojunior, Ado techno sapiens, est aussi un outil prospectif sur l’exploitation de ces nouveaux vecteurs de communication.

2007 : Où en sont les jeunes avec les nouveaux médias ?

Evolution des taux d’équipement High tech des 8-19 ans (2000-2007)

L’équipement numérique des 8-19 ans a progressé à un rythme très rapide entre 2000 et 2007

• Près de 16% des jeunes possédaient un mobile en 2000 contre 59% aujourd’hui. Sans surprise, les plus âgés (16-19 ans) sont les plus équipés, le potentiel de croissance du marché de la téléphonie restant très important chez les 8-11 ans.
   
• En 2000, 27% des jeunes étaient connectés à Internet contre 89% aujourd’hui. Un exemple de la progression fulgurante d’Internet dans les foyers.
   
• En revanche, on observe une tendance à la stabilisation des taux d’équipement en console de jeux vidéo sur la dernière période. Si 59% des ados possédaient déjà une console en 2000, l’équipement a continué de progresser jusqu’à 2006 (76%) et on observe depuis une légère érosion (baisse de l’équipement en console mais certainement pas de la pratique des jeux vidéo)
   
• En 2004, seulement 10% des 8-19 ans possédaient un lecteur MP3. 61% des jeunes en sont aujourd’hui équipés.

Comment intégrer les nouveaux médias dans une stratégie d’ensemble ?

Le temps que les moins de 20 ans consacrent en moyenne aux activités médias « classiques » (TV, Radio, Presse) et multimédia (Internet, jeux vidéo, mobile) représente pas moins d’1/3 du temps passé aux loisirs dans une journée.
Les activités multimédia sont en train de prendre une part considérable dans leur emploi du temps, rattrapant ainsi les médias traditionnels. Les 16-19 ans consacrent d’ailleurs déjà plus de leur temps au multimédia.
Convergence média/multimédia, multitasking,… l’étude Ado techno sapiens aborde aussi ces nouveaux comportements particulièrement répandus chez les jeunes. Près de la moitié des jeunes de 8 à 19 ans jouent à des jeux vidéo sur Internet, 20% jouent sur leur mobile… Les usages sur les nouveaux médias ont tendance à se diversifier, la console n’est plus le seul support dédié à la pratique du jeu.

Comment tisser des liens avec les moins de 20 ans ?

Que font les jeunes avec ces nouveaux médias ? Quels contenus les rassemblent ? L’étude Ado techno sapiens décrit en détail les pratiques des jeunes : recherche d’information, téléchargement, MSN, blogs, podcasts, sites communautaires, jeux multijoueurs… Autant d’usages différents des nouveaux médias qui permettent de mieux comprendre les jeunes, de savoir où les trouver et comment les toucher.
Les 8-19 ans envoient en moyenne 19 SMS par semaine, 28% gèrent un blog régulièrement, 25% jouent à des jeux vidéo en réseau sur Internet, …

A noter : c’est la tranche d’âge 12-15 ans (années collège) qui raffole le plus de ces nouveaux usages sur Internet.

Et demain, tous accros au numérique ?

La dernière partie de l’étude aborde la consommation multimédia des jeunes de manière prospective. Objectif : essayer de comprendre si les comportements des jeunes face au numérique se construisent de façon homogène ou bien si les nouveaux médias font naître des « types » de jeunes différents aux comportements bien distincts. L’étude révèle la coexistence de 5 groupes de jeunes qui ont chacun des pratiques communes.

Un ou plusieurs ado(s) techno sapiens ?

Le pôle Media Consommation a choisi de décrire, parmi l’ensemble de ces groupes, celui que constituent les Ados techno sapiens, experts de tous les outils numériques et à la pointe en terme d’usages.
Ces Ados techno sapiens représentent 30% des jeunes. Qui sont-ils ? Vont-ils influencer la consommation de demain ? La surconsommation de numérique a-t-elle un impact sur leur personnalité, sur les relations familiales et amicales, leur vision de l’école et de l’avenir, sur leur appréhension des médias, de la pub ou des marques ? La réponse dans Ado techno sapiens.

Eléments méthodologiques

L’étude Ado Techno Sapiens est issue en exclusivité des 2 premières vagues d’interrogation de Consojunior 2008 (de mars à juin 2007). 1953 jeunes âgés de 8 à 19 ans ont été interrogés sur leur consommation et usages multimédia.

Consojunior est la plus grande base de données comportementale sur les jeunes français âgés de 2 à 19 ans. Les experts du Pôle Media Consommation (TNS médias Intelligence) analysent leurs comportements médias, leur consommation (plus de 30 marchés et 1200 marques) et leurs loisirs et styles de vie depuis 2000.