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Edition du 29.02.08
| Près d’1 Français sur 4 âgé de 11 ans et plus (24,6%) utilise des équipements voués à la consommation en mobilité des contenus médias ou multimédias : lecteur DVD portable, console de jeu portable, baladeur MP3 ou multimédias. Cela représente 14,8 millions de personnes, soit près de 9% de plus qu’au début de l’année 2007, selon les résultats du dernier trimestre 2007 de la Référence des Equipements Multimédia
(octobre-novembre-décembre 2007). C’est incontestablement le baladeur multimédia qui réalise la performance la plus significative ; depuis le début de l’année 2007, il a plus que doublé l’effectif de ses utilisateurs : de 1,3 à 2,7 millions de Français. Reflet d’une société de consommation de la communication de plus en plus mobile, où un nombre croissant d’individus tiennent à se faire accompagner, partout où ils vont, de
leurs réseaux de contacts avec le monde et qu’il s’agisse de rester branché à tout moment sur l’actualité ou de se nourrir de rêves, de chansons, de musiques, d’imaginaire. |
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L’utilisateur du baladeur multimédia présente le profil classique de l’« early adopter », celui qui hume le vent du progrès technologique et sociétal : c’est plutôt un homme (57,4% des utilisateurs), il est jeune (54,9% ont moins de 24 ans et 42,9% sont des étudiants). Il vit dans les grandes villes, c'est à dire les agglomérations de plus de 200 000 habitants et l’agglomération de Paris (56,6% des
utilisateurs). Les femmes restent en minorité (42,6%) de même que les personnes de 50 ans et plus (7%).
La Référence des Équipements Multimédias, produit de l’expertise conjointe de Médiamétrie et GfK, et dont le terrain est réalisé par ISL, constitue l’unique étude à proposer une vision globale et évolutive du parc média et multimédia des foyers (équipements audiovisuels, téléphoniques, micro-informatiques) et de l'accès Internet. Réalisée auprès de 22 000 foyers représentatifs de la population française,
cette enquête trimestrielle constitue la mesure de référence des équipements médias et multimédias des Français. Pour une sélection d’équipements à utilisation individuelle, Médiamétrie et GfK proposent également des résultats en termes d’individus utilisateurs.
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A propos de Médiamétrie
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la
Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2007, Médiamétrie devrait réaliser un chiffre d’affaires de plus de 47 M€ (e) avec un effectif de 350 personnes.
A propos du Groupe GfK
Le Groupe GfK se classe au 4ème rang mondial des instituts d’études marketing et a réalisé un chiffre d’affaires de 1,100 milliard d’€uros en 2006. Ses activités couvrent cinq domaines: Custom Research, Retail and Technology, Consumer Tracking, Media and HealthCare. Le 1er juin 2005, GfK a acquis NOP World qui se classe au 10ème rang des instituts d’études marketing. Le Groupe GfK compte plus de 130 filiales réparties sur
70 pays. L’effectif total est de 7 800 employés. En France, le Groupe GfK a réalisé un chiffre d’affaires consolidé en 2006 de 88,5 millions d’euros avec 540 personnes. Pour en savoir plus, visitez le site Internet : www.gfk.com ou www.gfkms.com
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