Pour 2008

• GfK / CEA prévoient une croissance forte de 9,4% en 2008 par rapport à 2007.
• Cette croissance proviendra essentiellement du Brésil, de la Russie, de l’Inde et de la Chine.
• La croissance en valeur atteindra 16,5% dans la région Asie et Océanie en 2008.
• Les marchés matures tels que l’Amérique du Nord et l’Europe occidentale enregistreront un ralentissement en 2008.

Pour 2009

• GfK / CEA projettent une croissance plus modérée de 6,2% en 2009.
• Les consommateurs consacreront 42 milliards USD de plus à l’achat des biens de consommation technologiques* en 2009 par rapport à 2008.

Que représente l’année 2008 pour le marché international des biens de consommation technologiques* ?

Des rues trépidantes de la Chine moderne aux routes suffocantes d’Afrique, le téléphone mobile est de plus en plus omniprésent. Il reflète, parmi de nombreux autres exemples, l’engouement mondial pour les biens de consommation technologiques*. Partout dans le monde, les consommateurs dépensent toujours plus dans les produits électroniques : des téléviseurs LCD aux lecteurs MP3, ils s’équipent en biens de consommation technologiques*. Le marché connaît une importante transformation technologique, faisant naître de nouveaux marchés à travers la planète. Après deux ans d’une croissance à deux chiffres (2006 et 2007), GfK / CEA tablent sur une croissance de 9,4% en 2008 par rapport à 2007 ; l’année en cours s’annonce prometteuse pour le marché des biens de consommation technologiques*.

Paradoxalement, les cours du pétrole flambent et l’économie est en récession dans de nombreux pays, mais le marché mondial des biens de consommation électroniques, de l’informatique, des télécommunications et de la photo (TCE) se porte bien. Les consommateurs sont séduits non seulement par les innovations technologiques, mais également par l’érosion des prix, ce qui est un phénomène courant sur ce marché. Aujourd’hui, le consommateur est mieux informé (principalement grâce à la circulation facilitée d’informations) pour faire face au choix pléthorique de biens de consommation technologiques*.

Le marché mondial est hétérogène

La consommation varie selon les zones géographiques et les pays. Ainsi, la croissance du marché TCE pour 2008 proviendra essentiellement des pays BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine). La Chine occupera le devant de la scène au second semestre 2008 : tous les yeux seront tournés vers les Jeux Olympiques d’été. En 2008, la région Asie et Océanie enregistrera une croissance de 16,5% en termes de valeur. En revanche, les marchés matures tels que l’Amérique du Nord et l’Europe occidentale accuseront un repli, tout en continuant à assister à l’avènement de produits et technologies à la pointe du progrès. Des écarts existent également dans la structure du marché : les structures de produits varient sensiblement. Le principal indicateur des variations régionales dans la consommation de produits TCE est le Produit Intérieur Brut. Ainsi, dans les régions dotées d’un PIB moyen élevé, le remplacement des téléviseurs cathodiques par des téléviseurs à écran plat aura lieu à un rythme plus soutenu.

Chez soi ou dans sa poche, les biens électroniques sont partout

Les maisons et les poches des consommateurs deviennent plus “numériques” avec l’arrivée des biens de consommation technologiques*. Le téléphone mobile reste le bien électronique le plus populaire, surtout dans les pays les plus peuplés que sont la Chine et l’Inde. La région d’Asie (sans le Japon) représentera 36,3% du volume total des ventes de téléphones mobiles en 2008. La télévision à écran plat poursuit son essor à travers le monde. En 2008, les écrans plats représenteront 17% des dépenses totales TCE dans le monde. GfK / CEA prévoient une croissance en volume de 32,4% pour les écrans plats, avec un prix moyen de 1 008 USD. Les ordinateurs arrivent juste après : le marché des PC représentera 16,8% des dépenses totales en 2008. Il devrait s’écouler 137 millions d’appareils photo numériques (APN) en 2008. L’APN peut être considéré comme le moteur d’un écosystème de l’imagerie. Il donne naissance à plusieurs marchés – papier, cartouches, imprimantes photo dédiées, cadres photo numériques, étuis, batteries, cartes mémoire, objectifs reflex interchangeables, etc. Dans un marché mature tel que celui d’Europe occidentale, la moitié de ces ventes aura lieu dans le cadre d’un renouvellement ou de la multipropriété. La révolution du MP3 a elle aussi favorisé la croissance ou la naissance de nombreux produits accessoires, comme les adaptateurs, chargeurs, transmetteurs FM, boîtiers protecteurs, adaptateurs pour voiture et socles. Le marché des lecteurs MP3/MP4 affichera une croissance en volume de 8,2% en 2008, ce qui constitue un léger recul par rapport à la force croissance à deux chiffres de 2007 (+19,3%).

Le marché chinois des biens de consommation technologiques en 2008

Tous les projecteurs se braquent sur Pékin en 2008, les Jeux Olympiques ayant réussi à faire parler d’eux dans le monde entier. Dans le pays le plus peuplé au monde, des millions d’individus devraient regarder les épreuves à la télévision. L’industrie escompte donc doper ses ventes de biens de consommation technologiques* en 2008, en particulier dans le domaine des téléviseurs à écran plat. Cependant, les catastrophes naturelles qui ont frappé la Chine (tremblement de terre, tempêtes hivernales…) pourraient avoir un impact sur les dépenses des consommateurs. GfK/ CEA projettent une croissance à deux chiffres des téléviseurs à cristaux liquides en 2008, à la fois en volume et en valeur (+45,3% en valeur et +53% en volume en 2008 par rapport à 2007). Les téléphones mobiles, ordinateurs portables et APN connaîtront eux aussi une forte croissance en valeur et en volume en 2008.

Un rapide aperçu du mix produits révèle une évolution en Chine, où les consommateurs adoptent le téléphone mobile et équipent, lentement mais sûrement, leurs foyers avec des TV à écran plat.

Structure du marché TCE (Chine)

Des perspectives plus modérées en 2009

Les prévisions pour les biens de consommation technologiques de GfK / CEA indiquent une croissance modérée de +6,2% pour 2009. Ce qui signifie que les consommateurs consacreront 42 milliards USD de plus à l’achat des biens de consommation technologiques* en 2009 par rapport à 2008. Les pays BRIC contribueront pour une grande part à cette croissance, principalement en raison de leurs économies florissantes. Une meilleure qualité et une technologie de pointe continueront à attirer les consommateurs dans le monde entier.)

Les dépenses mondiales en produits TCE totaliseront 700 milliards USD en 2009

Ventes chez les détaillants en USD

Le marché mondial des biens de consommation technologiques* reste extrêmement diversifié. La zone Asie et Océanie sera mieux lotie en 2009, avec une part des ventes de 35%. La croissance en Europe orientale est principalement alimentée par la Russie, suivie de près par d’autres pays émergents de la région.

Ventes totales et croissance du marché TCE par zone géographique en 2009

Les téléphones mobiles, les téléviseurs LCD et les ordinateurs portables portent le marché mondial en 2009

La majorité du chiffre d’affaires du marché TCE mondial sera générée par les téléphones mobiles, les téléviseurs LCD et les ordinateurs portables. D’un côté, les foyers sont envahis par divers biens électroniques (téléviseurs, lecteurs DVD, PC, etc.) tandis que de l’autre, les produits à usage individuel (téléphones mobiles, lecteurs MP3, etc.) continuent à s’immiscer dans les poches des consommateurs. En 2009, 1,4 milliard de téléphones mobiles seront achetés par les consommateurs partout dans le monde, et 137 millions de téléviseurs à écran plat feront leur entrée dans les foyers du monde entier.

Evolution du mix produits TCE dans le monde

Le tout est égal à la somme de ses parties

Pour conclure, globalement, le marché mondial des biens de consommation électroniques connaîtra une forte croissance cette année et accusera un léger ralentissement en 2009. La croissance future dépendra des pays BRIC, dont la consommation restera néanmoins hétérogène. Les téléphones mobiles, les téléviseurs LCD et les ordinateurs portables sont les principaux moteurs du marché, qui est également dopé par des produits novateurs tels que les appareils de navigation portables et les consoles de jeux.

* Les biens de consommation technologiques ou TCE comprennent les biens de consommation électroniques, de l’informatique, des télécommunications et de la photo.