Le marché Entertainment en 2008: + de 8 Mds €, en léger recul vs 2007

Evaluation et poids des marchés : une situation contrastée...

Le marché du livre ne semble pas être affecté par la crise

Le marché du livre atteint 4,055 milliards d’euros TTC en 2008 et ne semble pas vraiment affecté par son environnement : avec un léger recul de -1,1% en valeur et -1,8% en volume, ni la crise, ni les nouveaux loisirs ne viennent perturber sa structure et sa croissance,.

L’ebook ne devrait pas, à court terme, venir troubler cette stabilité, car les lecteurs ne déclarent pas spontanément l’attendre : seuls 19% des Français interrogés par GfK sont potentiellement intéressés par l’achat d’un livre numérique. On constate un retour à la librairie et à la littérature, ce qui fait penser à un retour aux sources du livre et aux valeurs traditionnelles.

Le livre reste un produit privilégié dans les circuits spécialisés (particulièrement librairies et grandes surfaces spécialisées) qui captent 76% de la valeur, même si, là aussi, le circuit Internet est en croissance et pèse aujourd’hui 6% du marché.

« La crise ne semble pas affecter le marché du livre, qui est en croissance de 3,8% en décembre 2008 et de 4,3% en janvier 2009, en valeur, par rapport au même mois de l’année précédente. Le livre a été un cadeau largement plébiscité pour Noël, grâce à des ouvrages de tous types, à tous les prix, qui ont séduit les Français en fin d’année », précise Céline Fédou, chef de groupe sur le marché du livre chez GfK France.

Top 5 livre en volume sur 2008

Le marché de la musique enregistrée poursuit sa baisse

Le marché de la musique enregistrée est passé sous la barre du milliard d’euros pour atteindre 913,5 millions d’euros TTC. Il n’a toujours pas réussi à enrayer sa baisse (-14,3% en valeur). La croissance du marché du téléchargement, pourtant forte de +46% (actes d’achat), n’est pas suffisante pour compenser la baisse des ventes de CD.

Le téléchargement (Internet et mobile) s’est situé à 61 millions d’euros TTC en 2008, GfK estime que le marché total devrait continuer à baisser, avant de retrouver quelques couleurs autour d’un milliard d’euros, à condition que la lutte contre le piratage s’intensifie.

Top 5 musique en volume sur 2008*

* top cumulé toutes éditions d’un même titre

Le marché de la vidéo montre des signes prometteurs

Le marché de la vidéo atteint 1,382 milliard d’euros TTC en 2008. Il s’affiche en baisse de -7,5% en valeur et -5,5% en volume. Le genre film se redresse et finit l’année en positif à +1% en volume, alors que la série télé a baissé de -3%, essentiellement par manque de gros potentiels tels que Desperate Housewives ou Prison Break.

GfK estime que les ventes de vidéo en Haute Définition (format Blu-ray) montrent une forte progression et des signes très prometteurs pour l’avenir. Ainsi, le Blu-ray représente déjà 16% du chiffre d’affaires sur le segment du film d’action et croît plus vite que le DVD en phase d’introduction sur le marché. La progression de la VOD (Video On Demand) est également prometteuse et si le marché en 2008 a représenté 53 millions d’euros TTC, GfK estime qu’il devrait quasiment doubler l’année prochaine.

Top 5 vidéo en volume sur 2008

Le marché des loisirs interactifs enregistre une belle progression

Le marché des loisirs interactifs a franchi la barre des trois milliards d’euros TTC en 2008. Cette belle performance est due à une croissance très forte de tous les marchés hardware et software, à l’exception des CD-ROM qui continuent leur baisse, entamée depuis plusieurs années.

L’innovation technologique et la mise en avant de nouvelles valeurs fédératrices (sport, jeu de société) ont permis à ce secteur de trouver de nouveaux clients. Ainsi, ce sont 49% des Français qui jouent en 2008. Parmi les segments les plus porteurs, le jeu en groupe (famille, amis) (162 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2008), les jeux avec accessoires (244 millions d’euros) et les jeux mobiles (550 millions d’euros dont 78 millions sur téléphones mobiles).

« Le marché des loisirs interactifs n’a pas subi d’impact de la crise en 2008. On constate un ralentissement des ventes à partir de septembre et sur la fin de l’année 2008. Cependant, il est dû à une moindre activité éditoriale alors que la fin de l’année 2007 avait été riche en sorties de Blockbusters. Ce ralentissement avait donc été anticipé par la filière », indique Natacha Pépion, chef de groupe logiciels chez GfK. GfK estime que ce positionnement devrait permettre au secteur des loisirs interactifs de résister à la crise en 2009.

Top 5 loisirs interactifs en volume sur 2008

Le marché de l’Entertainment dans son ensemble en 2008

GfK présente également le Top 10 de l’année 2008, tous biens Entertainment confondus avec, sans surprise, le DVD de Bienvenue chez les Ch’tis en première position et qui réalise le plus gros score jamais atteint sur une première semaine de vente. On remarque aussi une bonne tenue de toutes les licences, qui tiennent cinq places dans ce top, avec les Ch’tis, Mario, Ratatouille, Harry Potter et Titeuf.

Top 10 de l’année 2008, tous biens Entertainment confondus

« Toute la chaîne de valeur doit être analysée, des éditeurs / producteurs de contenus, jusqu’aux consommateurs, pour réussir à dégager les enseignements pertinents sur les marchés spécifiques de l’Entertainment. Ainsi, nous nous sommes intéressés aux circuits de distribution et avons noté que le gagnant du secteur est de loin l’Internet (e-commerce), qui progresse de 22% en valeur, alors que les spécialistes culture augmentent légèrement avec un +1,8% et que les grandes surfaces alimentaires reculent avec – 9,2%. » déclare Philippe Person, directeur du pôle culture chez GfK France.

D’une manière générale, on constate que les points de vente situés en centre ville se maintiennent et que la périphérie chute. « La forme de distribution plébiscitée par les consommateurs de biens culturels est donc celle de la proximité géographique ou virtuelle (avec Internet) », conclut Philippe Person.