| A l’heure où le multimédia se consomme de plus en plus en
situation de mobilité, l’institut d’études marketing GfK crée le Moniteur du
Multimédia Mobile, nouveau service qui suivra l’évolution des comportements de
consommation du multimédia mobile. Cet outil trimestriel combinera à la fois des
données provenant d’études consommateurs et des statistiques de ventes issues de
panels distributeurs. GfK souhaite ainsi faire bénéficier ses clients de son
expertise des marchés des télécoms et des contenus, aujourd’hui révolutionnés
par l’essor des terminaux multimédias nomades comme les smartphones, puissants
accélérateurs de la consommation de contenus, médias et services numériques.
Révélation des premiers chiffres de ce nouvel indicateur GfK : Vers une explosion des usages multimédia mobiles
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35% des téléphones mobiles vendus à fin mai 2009 sont
compatibles avec le haut débit (3G/3G+), et permettent l’accès à Internet.
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3,5 millions de consommateurs, soit près d’1 possesseur de
téléphone mobile sur 10, surfent déjà sur Internet avec leur portable.
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Seulement 10% des possesseurs de mobile, soit 3,7 million
d’individus, se déclarent éventuellement prêts à payer pour recevoir la
télévision sur leur téléphone mobile.
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Les téléphones mobiles à écran tactile représentent désormais
27% des ventes totales en unités (mai 2009), et annoncent l’explosion des
usages multimédias mobiles : Internet, télévision, navigation, photo, vidéo,
jeux, musique… et une myriade d’applications téléchargeables grâce aux
« Applications Stores ».
L’étude « Moniteur du Multimédia Mobile » est disponible.
Source : GfK m2 « Contenus et
Services Multimédias Mobiles » - 1er trimestre 2009 – Individus possesseurs de
téléphones mobiles de 15 ans et +
Des comportements qui varient en fonction de l’âge plutôt que du sexe
Les usages multimédias mobiles diminuent considérablement avec l’âge. Un
phénomène constaté particulièrement dans le téléchargement de contenus.
Source : GfK m2 « Contenus et
Services Multimédias Mobiles » - 1er trimestre 2009 – Individus possesseurs de
téléphones mobiles de 15 ans et +
Les plus jeunes, cible privilégiée des divertissements en ligne sont aussi
les plus gros consommateurs de ce type de services (58% des mobinautes de – 20
ans), alors qu’ils sont peu concernés par le courrier électronique ou les
services pratiques.
Peu de différence de comportement entre les hommes et les femmes, si ce n’est
dans la fréquentation des portails thématiques, domaine où les mobinautes
masculins se concentrent particulièrement sur les services d’actualités/sport,
les services pratiques et le courrier électronique. Les femmes quant à elles
font une utilisation plus ludique de leur mobile, avec les services de
divertissement (ex. musique, jeux…) et communautaires (messagerie instantanée ou
chat, rencontres…).
La marque de téléphone influe davantage sur les comportements que
l’opérateur
La pénétration de ces usages avancés dépend aussi significativement de la
marque du téléphone possédé. En revanche, ils varient peu selon l’opérateur
souscrit, exception faite des MVNO (opérateurs virtuels) qui sous-performent
dans ce domaine.
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