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Edition du 17.08.09
 Les derniers résultats de l'étude « Référence des Equipements Multimédias » conduite par GfK et Médiamétrie mettent en évidence une croissance des équipements permettant la consommation des contenus médias et multimédias en mobilité (hors téléphonie mobile). Plus d'1
Français sur 3 âgé de 11 ans et plus (37,5%) utilise des équipements voués à la consommation en mobilité des contenus médias ou multimédias (hors téléphonie mobile) : lecteur DVD portable, console de jeu portable, baladeur MP3/MP4 ou Netbook. Cela représente aujourd'hui plus de 20 millions de personnes, soit 3 millions d'utilisateurs supplémentaires en un an.
Parmi l'ensemble des équipements (sauf téléphone mobile) permettant de se divertir ou de s'informer en mobilité, le baladeur est l'équipement de plus utilisé par les Français. En effet, les baladeurs MP3 / MP4 représentent près de 15,9 millions d'utilisateurs soit 1,7 millions de plus en un an : une croissance soutenue notamment par le succès de l'Ipod.
Autre équipement suscitant l'enthousiasme depuis 2007 : les consoles de jeux portables. Ces dernières comptent 8 millions d'utilisateurs en avril-juin 2009, soit 1,9 million supplémentaires par rapport à la même période en 2008.
Les utilisateurs de ces équipements portables présentent un profil encore très majoritairement :
- Jeune: 43,5% des utilisateurs ont entre 11 et 24 ans (alors qu'ils représentent à peine 20% de la population des 11 ans et plus en France), ils étaient majoritaires en 2007 (54,1%)
- Etudiant: 35% des utilisateurs sont des étudiants (15,1% sur l'ensemble de la population âgée de 11 ans et +)
- Masculin: 50,4% des utilisateurs sont des hommes. Cette caractéristique tend toutefois à s'atténuer puisqu'ils étaient 54,3% en 2007 à utiliser des baladeurs, des consoles de jeux ou lecteurs DVD portables.
- Urbain: 43,6% des utilisateurs habitent une ville de plus de 200000 habitants ou en région Parisienne (37,4% sur l'ensemble de la population âgée de 11 ans et +).
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La Référence des Équipements Multimédias, produit de l’expertise conjointe de GfK et Médiamétrie, dont le terrain est réalisé par ISL, constitue l’unique étude proposant une vision globale et évolutive du parc média et multimédia des foyers (équipements audiovisuels, téléphoniques, micro-informatiques) et de l'accès Internet. Réalisée auprès de 22 000 foyers représentatifs de la population
française, cette enquête trimestrielle constitue la mesure de référence des équipements médias et multimédias des Français. Quant à la sélection d’équipements à utilisation individuelle, GfK et Médiamétrie mettent également à disposition des résultats en termes d’individus utilisateurs.
A propos de Médiamétrie
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la
Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2008, le groupe Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 58 M€. www.mediametrie.fr
A propos du Groupe GfK
Le Groupe GfK se classe au 4ème rang mondial des instituts d’études marketing. Ses activités couvrent trois domaines : Custom Research, Retail and Technology et Media. GfK compte plus de 115 filiales réparties sur 100 pays. L’effectif global à fin 2008 était de 10 000 employés. Le Groupe GfK a réalisé un chiffre d'affaires de 1220 millions d'euros en 2008. Pour en savoir plus, visitez le site Internet :
www.gfk.com.
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