Ce que veulent les filles !

L’adolescence reste l’âge le plus insaisissable et souvent le plus délicat à décrypter. A en croire les propos des psychologues et des magazines spécialisés, les jeunes filles sont de plus en plus précoces et rentreraient de plus en plus tôt dans l’adolescence.

Les nouvelles technologies jouent un rôle clé dans cette croissance accélérée. Les jeunes adolescentes ont accès au monde entier et mûrissent beaucoup plus rapidement que les générations précédentes. En effet, entre 9 et 13 ans, les jeunes filles subissent une évolution importante et passent de l’enfance à l’adolescence. Cette transition dépend de chaque individu, et est le plus souvent stimulée par l’entrée en sixième.

De 11 à 13 ans, en plus de vivre leurs premières années au collège, un moment bien souvent redouté, elles découvrent par la même occasion leurs nouvelles préoccupations de jeunes adolescentes.

Bien plus qu’un simple changement physique dû à la puberté, leur mentalité change et leurs goûts et centres d’intérêt évoluent : auparavant dirigées par la famille et l’école, elles sortent du cocon et prennent conscience de leur apparence physique.

Dans les cours de récré, l’heure est désormais à l’affirmation d’un look, bien souvent lié au choix de sa « tribu » ! Les blogs et sites de mode sont pris d’assaut et les sites « people » sont épluchés pour étudier les styles des stars du moment. Les codes de la féminité commencent également à être intégrés et les jeunes adolescentes comptent alors beaucoup sur les accessoires, le maquillage et les marques pour se créer le look qui convient !

Les nouvelles technologies : Le terrain de jeu des adolescentes

La tendance se confirme, les nouvelles technologies sont devenues le moyen privilégié d’expression pour les collégiennes et le passage obligé pour se découvrir et vivre de nouvelles passions. Si bien qu’Internet, blogs, réseaux sociaux et jeux vidéo n’ont aujourd’hui plus aucun secret pour ces jeunes filles qui utilisent sans complexe tous les nouveaux modes de communication mis à leur disposition.

En véritables expertes, elles maîtrisent les nouvelles technologies avec une facilité presque innée qui caractérise cette nouvelle génération. Ces adolescentes sont multi-tâches. Un oeil rivé sur leur écran d’ordinateur, la télé allumée, elles peuvent être en discussion téléphonique et simultanément chatter sur une messagerie instantanée.

Chiffres révélateurs, 66%(1) des collégiens utilisent une messagerie instantanée, 63%(1) utilisent les e-mails et 71% (2) des 12-14 ans ont un portable qu’ils utilisent principalement pour envoyer des SMS et prendre des photos, élément clé de mise en scène de cette nouvelle génération.

Pour une génération où l’identité numérique a toute son importance, les jeunes adolescentes apprennent tôt à se mettre en valeur et s’expriment sans hésitation sur leurs blogs. En constante relation avec leur tribu, leur sphère d’amis n’est jamais négligée.

Ces nouvelles « It Girls » ont également pris d’assaut l’univers des jeux vidéo : 74%(1) des filles 7-14 ans possèdent une console et jouent régulièrement à la Nintendo DS.

Les nouvelles adolescentes sont devenues de nouvelles gameuses, épanouies et fières de l’être !

La gamme Girls Life d’Ubisoft Ubisoft propose aux jeunes filles une nouvelle gamme de jeux très proche de leur univers – Girls Life. Elles pourront vivre, seules ou entre copines, la nouvelle girl attitude ! A travers les quatre jeux très mode de la gamme, ces fashionistas fans de nouvelles technologies pourront vivre leurs passions en toute liberté ! Disponible dès novembre 2009 sur Nintendo DS et Wii, la nouvelle gamme Girls Life d’Ubisoft propose un univers propice à la création et au partage entre copines. Un univers riche et fun spécialement créé pour les filles, où les garçons n’ont pas leur place… même s’ils sont au coeur de toutes les conversations ! Beauty Experience : L’expert en relooking, à avoir dans ton sac ! Fashion Touch : Utilise tes talents de création pour lancer ta ligne et tes boutiques de vêtements ! Deviens la styliste la plus en vue de la jet set ! Strass & Diamonds : Montre ton style étincelant et crée des accessoires et des bijoux très tendance ! Pyjama Party : A court d’idées pour tes soirées entre copines ? Pas de panique : Pyjama Party te donne la marche à suivre !

Interview Pauline Jacquey - Producteur exécutif « Jeux Casual » d’Ubisoft

1. Qu’apportent réellement les jeux Girls Life aux jeunes filles ?

Lors de la conception de jeux ou de nouvelles gammes, nous nous intéressons aux grandes tendances chez les filles et à l’évolution de leurs attentes. Nous réalisons des études puis nous nous en inspirons pour la création de nos jeux.

Les résultats ont été clairs : les jeunes adolescentes adorent la mode, avoir le bon look et se sentir libre. C’est un âge où les filles se cherchent et où elles subissent une transformation importante. La gamme de jeux Girls Life leur permet d’expérimenter différents styles en toute liberté et de faire le meilleur choix pour elles ! Les jeux permettent aussi d’être créatifs et de partager l’expérience entre copines, un aspect très important car on sait que les filles aiment se retrouver entre elles.

Ces trois aspects apportent une expérience de jeu dont les filles pourront pleinement profiter.

2. Vous avez maintenant une offre complète pour répondre aux attentes des filles en termes de jeux vidéo…

Oui, notre offre fille est complète avec des jeux de qualité :

Princesse Mélodie est une autre grande nouveauté de cet automne dans l’univers des jeux vidéo pour filles. C’est le premier jeu pour les petites filles de 4 à 6 ans fonctionnant entièrement par navigation vocale, leur permettant ainsi de s’initier aux jeux vidéo en totale autonomie et sans avoir besoin de savoir lire.

Léa passion est toujours la référence du jeu vidéo pour filles. Nous avons été précurseurs sur ce marché avec plus de 8 millions de jeux vendus dans le monde dont 1 500 000* exemplaires en France.

Et maintenant Girls Life, la nouvelle gamme pour jeunes filles 100 % glam et 100% rock.

Nous savons que les filles évoluent très rapidement et nous maintenons notre rôle d’observateur pour pouvoir s’adapter à ces évolutions et proposer des jeux en phase avec les attentes de nos joueuses.

1 Kids & Teens’ Mirror 2008, Junior City
2 Observatoire sociétal du téléphone mobile, AFOM/TNS Sofres