La demande est restée très soutenue sur de nombreux marchés de biens techniques

Alors qu’historiquement, le marché de la télévision n’a jamais franchi le seuil des 6 millions d’unités vendues, il s’est écoulé près de 7,5 millions de téléviseurs en 2009 (7,477 précisément), soit une croissance de 25% par rapport à 2008. C’est tout à fait exceptionnel et cela traduit l’engouement des particuliers pour ce type de produits. L’écran plat séduit et grâce aux prix pratiqués, il devient de plus en plus accessible. A 585 € de prix moyen en 2009 (à comparer aux 755 € de prix moyen en 2008), l’écran plat se démocratise et se diffuse de plus en plus largement dans les foyers (près d’1 foyer sur 2 est désormais possesseur d’un écran plat). Objet de convoitise, design, épuré, toujours plus grand et plus beau, paré pour la haute définition, connecté à internet parfois même, l’écran plat est probablement le produit d’électronique grand public qui fait le plus rêver.

Le marché des micro-ordinateurs portables, s’est lui aussi très bien comporté en 2009. Plus de 4,6 millions de micro-ordinateurs en 2009 (soit une croissance de 27% par rapport à 2008), c’est tout simplement 2 fois plus qu’en 2006 ! Entre temps est apparu le netbook, micro-ordinateur portable aux caractéristiques modestes, mais adapté à la mobilité tant recherchée par les consommateurs et au prix moyen inférieur à 400 €. En valeur, le marché du micro-ordinateur portable a cru de 2,5% par rapport à 2008, pour atteindre un chiffre d’affaires de 2,6 milliards d’euros.

Les Français se sont rués sur les smartphones en 2009. Le marché a tout simplement doublé en volume, pour atteindre les 3,6 millions d’unités. L’engouement pour ce téléphone multimédia s’explique par la très grande variété des possibilités de ce type de produit. Véritable couteau suisse de fonctions, il permet de lire des vidéos, de se connecter à internet, de réaliser des photographies de qualité et évidemment de rester en contact avec sa tribu (pour les amateurs de Facebook, Twitter et autres msn). Autrefois réservé à un usage professionnel, le smartphone s’est démocratisé et presque toutes les marques aujourd’hui ont investi ce marché.

Les appareils photo numériques, réflex en particulier, ont aussi été à l’honneur en 2009. Avec 19% de croissance par rapport à 2008, ce marché a été soutenu grâce à l’innovation permanente des différents acteurs du marché. Au point même que les appareils photo numériques réflex permettent désormais d’enregistrer de la vidéo en haute définition pour un quart d’entre eux ! Cette innovation a permis de soutenir le prix moyen, qui s’est établi à 645 € en 2009 contre 670 € un an plus tôt.

Ces quelques exemples illustrent la réelle dynamique de la demande consommateurs pour ces produits technologiques de biens d’équipement.

L’année 2009 a connu deux phases bien distinctes et en particulier une fin d’année très dynamique

Taux de croissance valeur

Après un début d’année chaotique sur de nombreux marchés, la situation s’est améliorée à partir de la seconde moitié de l’année 2009, renouant même avec la croissance pour la période de Noël. « Les Français se sont équipés, multi-équipés même : plus de 34 % des foyers français ont une 2e télévision et 19 % en ont au moins 3. 23% des foyers français ont au moins deux micro-ordinateurs à la maison (ce chiffre étant en progression régulière depuis 18 mois), profitant des nombreuses mises en avant des distributeurs et de la dynamique commerciale du moment » précise Olivier Malandra, Directeur Electronique Grand Public chez GfK. Le canal de distribution Internet a aussi très largement contribué à ces bons résultats : il représente désormais 11% de part de marché, versus 10% en 2008.

2010 devrait confirmer les tendances de 2009.

L’institut GfK prévoit des marchés de biens techniques toujours orientés à hausse en termes de volumes de ventes. Le seuil des 8 millions de téléviseurs devrait être franchi, aidé en cela par la coupe du monde de football l’été prochain (qui peut inciter des ménages à acquérir un nouveau téléviseur) et aussi par la coupure progressive de l’analogique dans diverses régions françaises.
Plus de 6,4 millions de smartphones devraient se vendre en 2010 : l’arrivée de nouveaux entrants (Google avec son système d’exploitation Android) contribuera à la dynamique générale de ce marché. Et plus de 5,3 millions de micro-ordinateurs portables se vendront en 2010 soit une croissance d’au moins 15% en volume par rapport à 2009.

A surveiller de près également, les ordinateurs « all in one » combinant design, encombrement réduit et de plus en plus souvent la fonction « touch screen » devraient séduire les consommateurs en voie de ré équipement ou les primo accédants.

2010 sera peut-être aussi l’année des tablettes tactiles : nouveau produit au format intermédiaire entre un smartphone et un micro-ordinateur portable, la tablette tactile cumule un certain nombre de caractéristiques recherchées par les consommateurs (produit nomade par excellence, connecté à internet, tactile, léger…). Le nouveau système d’exploitation windows 7 de Microsoft, la disponibilité de processeurs performants et adaptés aux usages, la généralisation d’écrans tactiles LED ou OLED, contribuent évidemment à l’émergence imminente de ces nouveaux terminaux qui, s’ils sont proposés à des prix raisonnables, peuvent représenter un marché significatif dès la première année de vente.

Globalement, l’ensemble des marchés des biens techniques devrait cumuler un chiffre d’affaires de 17,3 milliards d’euros, en baisse de 2,8 % par rapport à 2009. Mais il est possible que ces marchés redeviennent positifs en 2010, en particulier si la baisse des prix sur les téléviseurs ralentit, si les nouveaux téléviseurs 3D se vendent en quantité, ou si de nouveaux produits trouvent enfin leur public (e-readers ou tablettes numériques).

* informatique + électronique grand public + télécoms + photo + consoles de jeux et accessoires