Les téléviseurs équipés de la technologie LED ont trouvé leur clientèle en 2009,
comme le révèle la dernière étude GfK Digital World. Plus de 3 millions de
téléviseurs LED ont déjà été vendus dans le monde, annonçant un chiffre
d’affaires supérieur à 4 milliards d’euros (soit 5,5% du total LCD). Le
pourcentage du chiffre d’affaires généré par les écrans LED par rapport au total
LCD est bien distinct selon les grandes régions : seulement 3% en Asie et en
Amérique du Sud, alors que l’Europe dépasse les 7,5% et l’Amérique du Nord
atteint 12%.
En Europe de l’Ouest, la technologie LED a un impact significatif sur les grandes
tailles d’écran
 Le lancement des nouvelles gammes, courant Juin 2009, a favorisé tout particulièrement les
grandes tailles d’écran. En 2009, sur le segment des téléviseurs LED de plus de 32
pouces, la part en valeur représente 13,5 % alors que celle en volume représente
8% contre 3% si l’on regarde l’ensemble du marché.
En volume, les téléviseurs LCD LED représentent plus de 20% sur le segment des 40
pouces, 35% sur les 46 pouces et la quasi totalité des 55 pouces. La tendance
s'accélère sur le mois de décembre pour les 46 pouces notamment, leur taux passant de
35% en moyenne annuelle à 47%.
Des consommateurs prêts à payer 30% de plus pour s’équiper
Cette situation s’explique directement par le bénéfice produit, une nouvelle fois sur les
grands formats. Les consommateurs recherchent soit un design plus fin soit une qualité d’image supérieure. Ainsi, on constate qu’ils sont prêts à payer 30% de plus en moyenne
pour s'équiper.
Selon Sébastien de Rosbo, chef de marché au sein de l’équipe GfK-Digital World : « Au vu
du prix moyen des écrans LED, les ventes de téléviseurs bénéficiant de cette nouvelle
technologie ont eu un impact direct sur la stabilisation du prix moyen du LCD, ce dernier
ayant considérablement chuté entre fin 2008 et début 2009. »
Focus sur le marché français
Concernant le marché français, celui-ci n’est pas en reste. Que ce soit en volume ou en
valeur, il représente 7% du total des téléviseurs LCD disposant de la technologie LED,à l’échelle mondiale.
Poids des téléviseurs LED en 2010 sur le marché français
du LCD en volume
Enfin, deux hypothèses se présentent : d’un côté, l’arrivée de la 3D et la Coupe du Monde
en Afrique du Sud devraient favoriser l’essor de cette technologie. D’un autre côté, à l’heure
où des discussions sont en cours au sein de la commission européenne afin de créer des
normes écologiques pour la télévision, le LED sera probablement un atout pour les
constructeurs qui devraient étendre leurs gammes.
C’est cette rencontre de l’offre et de la demande qui devrait à court et moyen terme offrir
un avenir des plus prometteurs à la technologie LED sur le marché des LCD. |
