Les données grand public du nouveau Moniteur 2010 de Jeu Social réalisé par Newzoo illustrent une association importante entre deux passe-temps privilégiés : jouer aux jeux vidéo et naviguer sur les réseaux sociaux. Parmi les 26.4 millions de français sur les réseaux sociaux, 88% jouent également à des jeux sur PC. Et inversement, 79% des 26.5 millions de français qui jouent aux jeux vidéo sont actifs sur un réseau social. De fait, il n’est pas surprenant de voir croître le nombre de jeux sociaux sur les plateformes comme Facebook. L’étude révèle que 52% de tous les utilisateurs de réseaux sociaux jouent à des jeux directement dans ces réseaux, dénombrant ainsi 13.6 millions de joueurs sociaux français. Cela représente 35% du total de la population en ligne âgées de 10 ans ou plus. Un pourcentage inférieure à l’Angleterre (42%) et les Etats-Unis (41%), identique à la Belgique (35%), mais plus élevé que l’Allemagne (30%) et les Pays-Bas (27%).
Les femmes aiment jouer, mais ce sont les homes qui payent.
La grande majorité des jeux sur les réseaux sociaux sont gratuits. L’argent est dépensé pour des objets en jeu, des niveaux supplémentaires, ou pour offrir des cadeaux virtuels à des amis pour améliorer leur expérience de jeu. La part des personnes effectuant ces achats est comparable à celle qui est active sur les sites traditionnels de jeux et va de 12% aux Pays-Bas à 32% en Allemagne. La France et les Etats-Unis sont entre-deux. Les jeux sociaux sont aussi populaires auprès des femmes, 48% des « social gamers », que auprès des hommes (52%), mais ce sont les hommes qui sont plus prompts à mettre la main au porte monnaie, représentant plus de 70% des joueurs sociaux payants.
Alex Agostini, Directeur du Business Development chez l’éditeur de jeux sociaux 6Waves, commente: "2010 sera une année de transition pour la plupart des sociétés de social gaming. La transition se fera d’une gestion de croissance explosive à une recherche d’une plus grande efficacité.”
Social games, en accompagnement ou en plat principal?
Ce n'est pas difficile de se heurter à un jeu social quand on est actif sur un réseau social, mais il y a des signes qui révèlent quels jeux sociaux attirent une foule régulière. Près de la moitié des joueurs sociaux français (48%) jouent à trois jeux ou plus par mois, et près de la moitié de ceux-ci (44%) jouent régulièrement, c’est-à-dire trois jours ou plus par semaine. Il y a de la place pour la croissance aussi, comme seulement 15 % passent plus d'une heure par jour sur des jeux sociaux et 54 % ne jouent qu’à un seul jeu sur une période de quatre semaines. Mais avec 59% de joueurs sociaux annonçant que Facebook est leur principale destination de jeu en ligne (seul l’Angleterre a un plus haut score avec 61%) la question ne se pose plus quant au rôle des réseaux sociaux fournissant une opportunité mais également un challenge à toutes les consoles et aux plateformes de jeux en ligne.
Peter Warman, MD de Newzoo ajoute: “Il n’y a pas une seule entreprise dans le jeu qui ne possède pas de référents aux réseaux sociaux sur leur agenda. La grande question étant de savoir si les joueurs sur les réseaux sociaux font partie d’un nouveau groupe de consommateurs, augmentant le temps et les dépenses effectuées pour ce groupe de gamers, ou si le temps pris, les joueurs et le budget sont ôtés des sites de jeux et des consoles. La question se pose aussi pour le jeu sur iPhone,iPod et iPad. Avec nos enquêtes nous aspirons à obtenir une maitrise sur ces changements majeurs au marché du jeu vidéo.”
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