Le marché des micro-ordinateurs portables en pleine croissance

Les nouveaux résultats de l’étude « Référence des Equipements Multimédias » conduite par GfK et Médiamétrie montrent que le marché des ordinateurs est toujours en pleine croissance. L’accès à internet, la recherche de mobilité à travers les portables et notamment les netbooks, ou encore l’attractivité des nouveaux équipements tels que les tablettes tactiles créent de l’engouement pour ce type de supports. Un enthousiasme qui se traduit aussi par le fait que les foyers sont de plus en plus nombreux à posséder plusieurs ordinateurs.

Plus de 7 foyers sur 10 disposent d’un ordinateur

Au troisième trimestre 2010, plus de 19 millions de foyers possèdent un ou plusieurs microordinateurs en France soit 71,1% des foyers. Et ce marché pourtant mature continue à enregistrer de belles progressions, tirées notamment par les netbooks. En un an, on compte 1,2 million de foyers supplémentaires à être équipés d’ordinateur(s), une progression de 7% par rapport au 3ème trimestre 2009. Rappelons qu’en même temps, le cap des 2 foyers français sur 3 connectés à Internet a été franchi au 3ème trimestre 2010 (67,7%) avec une croissance de 11% en un an.

Un marché dynamique stimulé par les ordinateurs portables et notamment les netbooks

Le segment des ordinateurs portables fait preuve d’un dynamisme accru : en un an ce sont près de 2 millions de foyers supplémentaires qui ont craqué pour un ordinateur portable soit une progression de 22%. Aujourd’hui 40% des foyers en sont équipés contre 26,7% il y a 2 ans.

Sur ce segment, le marché des netbooks se taille la part du lion : 2,2 millions de foyers en possèdent un soit 2 fois plus de foyers qu’il y a un an. Au 3ème trimestre, 8,4% des foyers possèdent un netbook ce qui représente 1/5ème des foyers équipés en ordinateur portable. Une tendance qui pourrait s’accélérer encore avec l’arrivée de nouveaux équipements sur le marché comme les tablettes tactiles. Plus de 150 000 foyers prévoient de s’équiper en tablettes d’ici 6 mois. Des intentions qui pourraient être dépassées à l’approche des fêtes de fin d’année et dans un contexte de multiplication des offres. A suivre…

Vers la généralisation du multi-équipement en ordinateur au sein du foyer

Désormais on n’a plus un seul mais plusieurs ordinateurs au sein du foyer. C’est déjà le cas de près de 3 foyers sur 10 (28,7%) soit 7,8 millions de foyers multi-équipés en ordinateur. En un an, on compte ainsi près de 1,5 millions de foyers supplémentaires disposant d’au moins deux ordinateurs sous leur toit soit une croissance de 27%. Aussi la progression des multiéquipés en ordinateurs est-elle supérieure à celle des équipés en ordinateurs.

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La Référence des Équipements Multimédias, produit de l’expertise conjointe de GfK et Médiamétrie, dont le terrain est réalisé par ISL, constitue l’unique étude proposant une vision globale et évolutive du parc média et multimédia des foyers (équipements audiovisuels, téléphoniques, micro-informatiques) et de l'accès Internet. Réalisée auprès de 22 000 foyers représentatifs de la population française, cette enquête trimestrielle constitue la mesure de référence des équipements médias et multimédias des Français. Quant à la sélection d’équipements à utilisation individuelle, GfK et Médiamétrie mettent également à disposition des résultats en termes d’individus utilisateurs.

A propos de Médiamétrie
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2009, le groupe Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 63,6 M€. www.mediametrie.fr

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