les " 5èmes Assises de la Convergence des Médias ", organisées par Aromates et l'Idate se dérouleront le jeudi 8 décembre 2011 de 9h à 13h pour le colloque " Quelle place pour la publicité dans l'économie des nouveaux services audiovisuels ? " et de 14h à 17h pour le colloque " Les nouveaux territoires de la création numérique "
Immeuble Chaban-Delmas
Salle Victor Hugo
101, rue de l'Université
Paris 7ème
Nombre de places limité - Inscription gratuite en ligne : http://aromates.fr/inscriptions-convergence-medias.html
Patrice MARTIN-LALANDE, député de Loir-et-Cher, co-président du groupe d'études sur l'internet, rapporteur spécial de la commission des finances pour les médias
Frédéric MITTERRAND, ministre de la Culture et de la Communication
Etat des lieux des marchés de la publicité dans les médias - Emergence de nouveaux modèles et de nouvelles sources de revenus - Nouveaux médias : quelles opportunités pour les annonceurs ? Une économie en train de se réinventer ?
Gilles FONTAINE, consultant, IDATE
Marc TESSIER, président, Vidéo Futur
Comptant pour 31% des recettes de la télévision* la publicité est néanmoins en perte de vitesse dans le financement global du secteur. La dilution des audiences liée au développement du " multichaînes ", la " délinéarisation " croissante de la consommation, la concurrence des grandes plates-formes de l'Internet sont autant de facteurs qui pénalisent les activités traditionnelles d'édition et de distribution des chaînes. Les groupes audiovisuels arriveront-ils à saisir l'opportunité des nouveaux modes de consommation pour développer de nouvelles modalités de commercialisation de la publicité ?
Introduction : Florence LEBORGNE, consultant, IDATE
Intervenants :
Modération : Olivier CIMELIERE, consultant en stratégies de communication & médias
Avec la croissance soutenue de la pénétration des smartphones et l'essor rapide des tablettes, les usages de l'internet mobile se sont généralisés. Tandis que les applications se multiplient, la question du financement de ces acteurs se pose. La publicité est à l'évidence une source de financement possible, d'autant plus que les fonctionnalités de ces terminaux et leur connectivité permettent, à travers la reconnaissance d'images, la réalité augmentée, l'interactivité ou encore la géolocalisation, de nouvelles formes de publicité. Comment se partagera la valeur entre les acteurs de l'internet mobile ? Les opérateurs télécoms risquent-ils de se trouver exclus de ce marché ?
Intervenants:
Modération : Charles DE LAUBIER, rédacteur en chef Edition Multimedi@, auteur du " guide de l'info mobile " paru au CFPJ Edition
Les méthodes de qualification reposant sur l'exploitation des données personnelles des utilisateurs soulèvent de nombreuses interrogations quant à la protection de la vie privée. Les internautes devront-ils arbitrer entre gratuité de certains services et protection de leur vie privée? Quelle exploitation publicitaire peut-être faite des données ainsi récoltées et par quels acteurs? La publicité qualifiée, sans doute plus intrusive, ne risque-t-elle pas de se retourner contre les annonceurs? L'autorégulation peut elle apporter des garanties? Quel rôle pour les pouvoirs publics? Quel encadrement législatif possible?
Introduction : Vincent BONNEAU, consultant, IDATE
Intervenants :
Modération : Jacques MARCEAU, président, Aromates Relations Publiques
Déjeuner Libre
Animation, modération : Emmanuel FORSANS, directeur général, AFJV
Patrice MARTIN-LALANDE, député de Loir-et-Cher, co-président du groupe d'études sur l'internet, rapporteur spécial de la commission des finances pour les médias
"Serious gaming, social gaming, skill gaming, connected TV gaming, casual gaming, … " Autant de nouvelles expériences ludiques, cross plates-formes, ubiquitaires, autant de nouveaux contenus, de nouveaux usages et, souvent, des modèles économiques pionniers.
Introduction : Laurent MICHAUD, consultant, IDATE
La dématérialisation de la distribution via les réseaux de télécommunications mobiles ou Internet concerne désormais toutes les plates-formes de jeux vidéo. Sont évidemment concernés et, en premier lieu les téléphones et les smartphones, les tablettes, les consoles de salon et les ordinateurs individuels. Ces terminaux sont désormais rejoints par les consoles portables et les smart TV. Par ailleurs, les usages de jeux en ligne, massivement multijoueurs poursuivent leur ascension et rencontrent de plus en plus d'adhésion du grand public dans leur dimension sociale.
Ces deux éléments sont des facteurs de profonds changements industriels, économiques et de consommation. Ils posent la question de la transition d'une industrie physique vers une industrie éminemment digitale, et de ses effets le long de la chaîne de valeur.
Facebook est-elle la première des plates-formes ubiquitaires du jeu vidéo ? Quelle place occupera le jeu vidéo sur la TV connectée ou Smart TV ? Comment les consoliers vont faire face à cette nouvelle concurrence ? Quelle seront les nouvelles formes d'expériences de jeux à attendre ? Quels modèles économiques pourraient s'imposer dans un secteur de plus en plus ubiquitaire ?
Intervenants :
La qualité de la création française est universellement reconnue dans le secteur du jeu vidéo. Elle l'est également dans d'autres domaines de la création numérique comme la production d'images en 3D ou l'animation. À l'heure de la convergence, ces derniers domaines tendent à se confondre avec celui du jeu vidéo. Ainsi, la France dispose d'un savoir-faire et d'une reconnaissance qui sont un atout majeur dans ce qui est devenu un véritable marché mondialisé. À condition de s'en donner les moyens.
Thibault VERBIEST, avocat aux barreaux de Bruxelles et de Paris, Cabinet Ulys
David SITBON, photographe plasticien et Alain RENNER, vice-président de Sotheby's France
Les acteurs français de la création numérique française ont toujours occupé une place significative dans l'industrie mondiale de l'audiovisuel. L'apparition de nouveaux segments de marché, comme l'animation graphique 3D, est généralement l'occasion pour nos représentants de s'illustrer par leur savoir-faire technologique, leur capacité de création de contenus originaux, et de gestion d'entreprise. Mais, dans un contexte où l'internet gomme les frontières physiques, où les contenus s'internationalisent, la concurrence est plus vive que jamais. Même si nos studios prennent part à la compétition internationale, leur place demeure fragile face aux entreprises américaines, japonaises, sud-coréennes, canadiennes ou même chinoises bénéficiant parfois d'un dumping fiscal et social agressif.
Les pouvoirs publics français ont pris conscience de la nécessité d'accompagner ce secteur en perpétuel mouvement. Des dispositifs d'accompagnement ont vu le jour et ont permis d'accompagner les ruptures industrielles et d'en minimiser les effets pervers ressentis par le tissu économique. Aujourd'hui d'autres défis se font jour autour de la TV connectée, du cloud gaming, du social gaming, du serious gaming, de l'image de synthèse 3D, de l'animation, du Software As A Service, de l'outsourcing… et méritent qu'on s'interroge sur leur portée et leurs effets sur le secteur français.
Intervenants :
Eric BESSON, ministre chargé de l'Industrie, de l'Énergie et de l'Économie numérique (en vidéo)
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