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Le marché des casques est toujours branché


Le marché des casques est en plein essor. L'année 2011 se termine sur un total de 9,5 millions de pièces vendues pour un chiffre d'affaires de 286 millions d'euros. Avec un mois de décembre particulièrement dynamique (qui représente près de 22% du chiffre d'annuel), l'année 2011 a donc été très positive avec une croissance de 18% en volume et de 36% en chiffre d'affaires. Cette tendance se confirme largement en 2012.

Un marché qui gagne à être entendu

" Le premier trimestre de l'année 2012 bat la mesure sur cette tendance positive avec 2,3 millions d'unités déjà écoulées (+5%) pour un chiffre d'affaires de 70 millions d'euros (+18%) par rapport à la même période l'année dernière " analyse François KLIPFEL, Directeur Général Adjoint chez GfK Consumer Choices France.

Cette performance est d'autant plus remarquable que le marché de l'Electronique Grand Public (EGP) a connu quelques difficultés en ce début d'année et accuse un repli de 25% des ventes (en volume) et de 29% de son chiffre d'affaires par rapport au 1er trimestre 2011. Les casques font donc figure d'exception à l'instar des stations d'accueil et des Smartphones.

Cette dynamique du marché est soutenue par l'évolution de l'offre des casques avec microphone intégré, destiné à un usage en téléphonie mobile. Cette catégorie de produit se développe de plus en plus pour représenter, aujourd'hui, 15% des ventes volume, soit près d'un quart du chiffre d'affaires sur le premier trimestre 2012, quand les indices de croissance en 2011 étaient déjà très élevés : +52% en volume, +96% en chiffre d'affaires.

Croissance à deux chiffres sur le 1er trimestre 2012

Cette tendance à la hausse pour les casques intégrant un micro se confirme donc avec un bilan de ce premier trimestre de l'année 2012 qui indique une croissance de l'ordre de +58% en volume et +70% en chiffre d'affaires par rapport à la même période l'an passé. La catégorie casque au global est donc tirée vers le haut par ce segment de marché et termine ce premier trimestre de l'année 2012 à +4% de croissance volume et +16% de croissance de son chiffre d'affaire.

En terme de familles de produits, l'Institut GfK Consumer Choices relève au travers de son panel distributeurs que la vaste majorité des ventes se concentre encore sur des produits filaires. Les produits sans fil ne représentent que 7% des ventes (soit 17% du chiffre d'affaires) sur ce premier trimestre 2012. La catégorie la plus dynamique est celle des casques à arceaux (+16% en volume et +29% en Chiffre d'affaires au 1er trimestre 2012) qui représente à elle seule 55% du chiffre d'affaires de ce premier trimestre 2012 (soit 38% des ventes).

Les casques à arceaux dopent le marché

L'engouement pour le haut de gamme se confirme et élève le prix moyen des casques

L'institut GfK observe également sur ce marché des casques un développement important de l'offre haut de gamme - correspondant aux produits positionnés au-delà de 200€ - qui tire les prix vers le haut. Cette part du haut de gamme dans le chiffre d'affaires de la catégorie prend de plus en plus d'importance et représente déjà 12% du chiffre d'affaires sur ce premier trimestre 2012 (contre 9% sur l'année 2011).

Pour Julien Jolivet, Directeur de clientèle Electronique de Loisirs chez GfK Consumer Choices France : " Cette tendance est d'autant plus affirmée sur le segment des casques à arceaux, où les produits à 200€ et plus représentent déjà 22% du chiffre d'affaires sur ce premier trimestre 2012, et les nouveautés lancées cette année par les fabricants s'inscrivent dans ce mouvement ".

L'engouement pour le haut de gamme se confirme et élève le prix moyen des casques

Des perspectives positives

Le marché des casques est un marché dynamique et en croissance qui fait figure d'exception dans un contexte général morose. GfK Consumer Choices France prévoit une confirmation de cette tendance sur 2012 avec 10,4 millions d'unités vendues pour un chiffre d'affaires prévisionnel aux alentours des 330 millions d'€uros.

Publié le 26 juin 2012 par Emmanuel Forsans

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