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L'audience de l'Internet mobile en France

Juillet - Septembre 2011


Il y a un an, Médiamétrie, Mediametrie//NetRatings et l'AFMM lançaient en France la mesure d'audience passive de l'Internet mobile qui consacrait définitivement le mobile comme un média à part entière, en le dotant d'un outil permettant de mesurer ses performances.

Ce média a connu au cours de cette année un développement exponentiel : au 3ème trimestre 2010, 13,7 millions de personnes se connectaient à l'Internet mobile au cours du dernier mois. Un an plus tard, ils sont près de 5 millions de plus soit 18,3 millions de mobinautes dernier mois (1) (+34%). Aujourd'hui ce sont 6 millions de personnes qui se connectent tous les jours à l'Internet mobile, soit 2 fois plus qu'il y a un an.

Cet essor de l'Internet mobile - rendu possible par l'accessibilité des équipements et des offres des opérateurs - s'appuie sur la forte croissance des smartphones : 4 utilisateurs de téléphone mobile sur 10 en sont désormais équipés, contre 1 sur 4 l'an passé.

Les classements d'audience trimestrielle de l'Internet mobile des groupes et des marques montrent que les Français sont de plus en plus nombreux à consulter les moteurs de recherche, les portails (opérateurs et généralistes), les réseaux sociaux, les sites médias (actualités, sports, divertissement…) et les services pratiques.

92,6% des mobinautes ont consulté au moins un site - optimisé ou non pour le mobile - accessible depuis le navigateur internet de l'ensemble des téléphones mobiles, en passant par le réseau 3G des opérateurs. Cela représente une progression de 1,3 point par rapport au 3ème trimestre 2010. 7 337 sites sont mesurés au 3ème trimestre 2011 contre 4 991 au lancement de la mesure.

52,9% des mobinautes ont consulté au moins une application mobile connectée à partir de leur smartphone et du réseau opérateur (3G). En forte progression - plus de 21 points - par rapport au 3ème trimestre 2010, les applications mobiles fonctionnent en complément de la navigation sur les sites. 1 127 applications mobiles connectées sont mesurées au 3ème trimestre 2011. C'est presque 3 fois plus qu'au lancement de la mesure (407 en octobre 2010), et plus de 100 applications supplémentaires par rapport au 2ème trimestre 2011.

L'essor de l'Internet mobile s'accompagne du développement de sa mesure qui, après une année d'existence, est utilisée par plus de 40 clients dont les agences médias et les annonceurs pour optimiser leurs investissements sur le nouveau média mobile.

Le Top 20 des Groupes

Le Top 20 des Groupes

Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parent consolide l'audience d'un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisé que dans un seul Parent.

Le Top 20 des Marques

Le Top 20 des Marques

Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à une même marque.

Le Top 20 des Sites

Le Top 20 des Sites

Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d'un téléphone mobile, qu'ils soient optimisés pour le téléphone ou non.

Le Top 20 des Applications

Le Top 20 des Applications

Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d'exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d'un téléphone.

Notes et références

METHODOLOGIE

Innovation dans le monde de l'audience, la mesure de l'internet mobile recense l'ensemble des connexions à l'internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) avec le profil des mobinautes. Leur anonymat est totalement garanti. Mesure de référence, elle a été élaborée conjointement par l'AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l'ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).

PERIMETRE DE LA MESURE

La mesure d'audience de l'Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d'un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS). Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l'opérateur). Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO).

DEFINITIONS

(1) Mobinaute Dernier Mois : Personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : - consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile. Cet indicateur est issu de l'étude Téléphonie et Services Mobiles réalisée par téléphone.

(2) Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.

Source : Médiamétrie - 3ème trimestre 2011 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés

Publié le 28 octobre 2011 par Emmanuel Forsans

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