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Un début d'année 2016 positif pour les biens d'équipement de la maison en France

Le marché des biens d'équipement de la maison en France a enregistré un chiffre d'affaires de 7,7 milliards d'euros au premier trimestre 2016, soit une hausse significative de 7,2% par rapport à la même période en 2015


Dans ce contexte, l'indice GfK TEMAX France enregistre un chiffre d'affaires de 7,7 milliards d'euros, en solide progression de 7,2% sur les trois premiers mois de l'année.

Répartition du chiffre d'affaires des biens d'équipement de la maison en France au premier trimestre 2016

Répartition du chiffre d'affaires des biens d'équipement de la maison en France au premier trimestre 2016

L'Electronique Grand Public

La croissance observée sur le secteur de l'électronique de loisirs tout au long du premier trimestre, et en particulier sur le marché des téléviseurs - s'explique par les effets conjugués du passage à la TNT HD et de l'Euro2016. Sur la période, la performance se concentre sur les petites tailles d'écran (jusqu'à 32 pouces), ce qui suggère un renouvellement de l'équipement secondaire au sein des foyers. Sur le marché de l'Audio, après une année 2015 difficile, la valeur se redresse peu à peu. Mais GfK confirme des disparités importantes selon les segments avec un recul de 34% du chiffre d'Affaires des Home Cinema et un succès toujours plus croissant des systèmes de chaînes connectées, (+26% au premier trimestre 2016, y compris les produits Multi Room).

La Photo

Au premier trimestre 2016, le marché de la Photo recule de -18,9% par rapport à la même période l'année dernière. Le marché est en baisse en volume et même si le prix moyen des appareils photo numérique est en hausse, cela ne suffit pas à préserver la valeur. Le chiffre d'affaires des caméscopes a chuté sous l'effet d'une baisse des prix des Action Cams et de la progression de l'entrée de gamme sur le marché français. En effet, les produits positionnés sur la tranche de prix inférieure à 100€ ont représenté 36% des quantités vendues en France, soit plus d'1 acte achat sur 3 au cours du premier trimestre.

Le Gros Electroménager

Le Gros Electroménager progresse en France en valeur au premier trimestre 2016 avec une hausse de 4,9% par rapport à l'année passée. La pose-libre ainsi que l'encastrable enregistrent des résultats positifs suite aux gains exceptionnels des lave-linge hublots et des réfrigérateurs combinés. Toutes les catégories présentent des tendances positives sur le trimestre à l'exception des tables mixtes et des sèche-linge hors pompe à chaleur qui sont en difficultés.

Le Petit Electroménager

Le secteur progresse de 2% au premier trimestre 2016 avec les aspirateurs en hausse valeur de 6% et le segment des balais comme principal moteur de croissance. En préparation culinaire, les ventes ont progressé de 5,7% sur la même période. Ce sont les robots multifonctions qui ont été les meilleurs contributeurs à la croissance. Enfin, GfK note un excellent résultat de la catégorie des Centrifugeuses/Presse-agrumes qui progresse de 47,9% au premier trimestre 2016, par rapport au même trimestre en 2015.

Micro-Informatique

Le secteur a bien performé au premier trimestre 2016 - en hausse de 2,9% par rapport à la même période en 2015. Le principal moteur de la croissance a été le segment des notebook (+4%) alors que les tablettes continuent à fortement décroître. La croissance des PC gaming s'accompagne d'une augmentation des ventes de matériel et périphériques

Télécommunications

Le secteur des Télécommunications enregistre une augmentation de 5,9% au premier trimestre 2016, par rapport au premier trimestre 2015. Le marché est encore principalement tiré par les smartphones en valeur (+8%). Les opérateurs enregistrent une légère croissance qui stimule l'offre haut de gamme. Cependant, le marché semble se rapprocher de la maturité en France. Le marché des Wearables est en croissance valeur de +50% au premier trimestre. Les montres connectées haut de gamme (prix moyen supérieur à 250€ TTC) sont les seules à avoir bien performé.

Bureautique et consommables

Le secteur Bureautique et Consommables réalise un bon début d'année avec une croissance valeur de 5,9% sur le premier trimestre 2016. Sur le hardware, les imprimantes multifonctions laser (dans la distribution grand public) ainsi que les modèles réservés aux professionnels ont très bien performé au premier trimestre 2016 (+45%). Les vidéoprojecteurs enregistrent une augmentation de 17,7% sur la même période. Le marché des consommables reste orienté à la hausse avec +3% de croissance valeur.

Notes et références

GfK TEMAX France est un indice exclusif développé par GfK Consumer Choices qui mesure les ventes portant sur les marchés des biens d'équipement de la maison en BtoC (et en BtoB pour la micro-informatique et la bureautique et consommables). Le rapport GfK TEMAX est publié au niveau international. Les conclusions sont basées sur la consolidation des résultats mensuels et hebdomadaires des panels distributeurs de GfK. Le panel intègre les données de ventes à la référence de plus de 425 000 magasins à travers le monde.

Publié le 30 mai 2016 par Emmanuel Forsans

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