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Achats in-app : iOS loin devant Android


AppsFlyer, spécialiste de l'attribution mobile et du marketing analytique pour applications mobiles, a diligenté une étude faisant état des dépenses réalisées par les utilisateurs iOS et Android en achats intégrés sur l'année 2016. Mille applications comportant des achats in-app ont ainsi été observées auprès de 100 millions d'utilisateurs. Le tout représentant 300 millions de dollars dépensés en achat intégré.

Chiffres clés du rapport

L'étude montre qu'en moyenne, l'utilisateur iOS dépense 2 fois plus que son homologue Android. Le panier moyen d'un utilisateur iOS est de 12,77 dollars contre 6,19 dollars pour l'utilisateur Android. Concernant la fréquence des achats intégrés, iOS devance aussi Android puisque 7,1% des utilisateurs d'iPhone et d'iPad effectuent un paiement par mois minimum. Sur Android, le pourcentage tombe à 4.6% des utilisateurs.

Achats in-app (graphique 1)

La seule catégorie pour laquelle les utilisateurs d'Android dépensent davantage est celle des apps utilitaires. Android étant un OS ouvert, sa plate-forme est plus attractive pour les développeurs de ce type d'applications.

AppsFlyer s'est aussi penché sur la répartition géographique de ceux qui dépensent en achats in-app. C'est en Asie et plus particulièrement en Chine que se trouve le plus grand taux d'utilisateurs payeurs avec un panier moyen de 10,65 dollars par mois par utilisateur et par application. Viennent ensuite les Nord-Américains avec 8,68 dollars. L'Europe et l'Amérique Latine ferment la marche avec respectivement 5,61 et 4,61 dollars.

Achats in-app (graphique 2)

Enfin, ce sont les jeux qui rapportent le plus. 3,5% des utilisateurs dépensent de l'argent dans le gaming mais ces derniers dépensent 30 fois plus qu'un joueur moyen. (9,39 dollars par mois et par jeu, contre 0,32 dollar chez un joueur moyen).

Spécificités du marché français

En France, sur le premier trimestre 2016, 5 millions d'utilisateurs ont procédé à 1.6 million d'achats ayant généré 15 millions de dollars avec un panier moyen par mois et par utilisateur de 9 dollars. Un utilisateur iOS dépense en moyenne 18,40 dollars par mois contre 7,28 dollars pour un utilisateur Android.

Consulter le rapport complet (en anglais)

Publié le 27 juillet 2016 par Emmanuel Forsans

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