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Les jeux vidéo & l'e-sport

Partie 4 : Les marques dans l'e-sport - Intel, Samsung et Coca-cola


Des marques déjà présentes

Répartition des marques les plus mentionnéesRépartition des marques les plus mentionnées

Intel, Coca-Cola et Samsung sont les marques les plus mentionnées au sein de la communauté League of Legends. Elles sont en tête du classement grâce à des opérations médiatiques fortes.

Focus sur Intel

Intel Extrême MastersIntel est présent dans l'e-sport grâce aux Intel Extrême Masters ( IEM ) créé depuis 2007 en partenariat avec l'ESL.

Les IEM sont exclusivement dédiés à League of Legends et Starcraft.

"Esports is a major part of Intel's marketing strategy"
George Woo, Worldwide Event Marketing Manager, Intel

Chronologie des mentions Intel / Part de voix d'Intel au sein des conversations e-sport

Samsung Galaxy WhiteFocus sur Samsung

Samsung est très investi dans l'e-sport sur League of Legends.

La marque possède deux équipes coréennes : Les Samsung Galaxy White et Samsung Galaxy Blue.

Ces deux équipes sont connues et étaient présentes durant le championnat du monde de LoL en 2014.

Chronologie des mentions Samsung / Part de voix de Samsung durant les " #Worlds "

Focus sur Coca-Cola

Marc Merrill, président de Riot Games, tweet sur le partenariat avec Coca-Cola.En 2014, Coca-cola devient l'un des partenaires officiels du World Championship de LoL.

La marque a multipliée les actions online et offline. Elle a notamment affiché les champions de LoL sur des bouteilles de Coca-Cola à l'occasion des Worlds 2014.

"Since Coke is a global Brand, we see value in the global nature of eSports."
Matt Wolf, Global head of gaming, Coca-Cola Company

Chronologie des mentions Coca-Cola / Part de voix de Coca-Cola durant les " #Worlds "

Pistes de réflexion

Une audience forte à travers le monde

L'e-sport est un domaine en pleine croissance.
Il fédère une communauté active de joueurs de plus en plus importante.
D'autant plus qu'il ne se limite pas à League of Legends. D'autres jeux tels que Dota 2, Call of Duty ou Counter-Strike proposent de nombreux championnats à travers le monde.

Une opportunité pour les marques ?

L'e-sport offre de réelles opportunités pour les marques :

  • Créer un dialogue avec des communautés jeunes, actives et passionnées
  • Gagner en visibilité et notoriété auprès de cette cible
  • Sponsoring d'évènements
  • Sponsoring d'équipes
  • Sponsoring de joueurs et/ou de streamers…
  • Placement produits
  • ...

S'adresser à une cible jeune et masculine

L'e-sport offre aux marques l'opportunité de se connecter à une communauté jeune, engagée et très active sur les médias sociaux.
Cette communauté est essentiellement masculine. Néanmoins, les femmes sont également présentes, ne les mettez pas entièrement de côté.

De nouvelles opportunités créatives

League of Legends offre un univers visuel et narratif riche.
Alors que les joueurs s'approprient cet univers et partagent leurs expériences de jeu, les marques peuvent s'assurer une présence durable auprès de ces derniers grâce à une stratégie de contenu adaptée.

Un espace médiatique encore peu occupé par les marques

Le milieu de l'e-sport étant émergent, les marques investissent encore peu ce domaine.
L'e-sport offre dès lors un champ d'action vaste et encore sous-exploité contrairement aux sports populaires où l'espace médiatique est souvent saturé.


Les jeux vidéo & l'e-sport - Sommaire de l'étude

Notes et références

Etude réalisée par Digital Insighters 2015 - @Dinsighters

Publié le 30 mars 2015 par Emmanuel Forsans

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